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directores de marketing
OLIVIA CALAFAT, DIRECTORA DE MARKETING DE WALLAPOP
¿Qué características debe tener
Perfil un equipo de marketing
exitoso y cómo debe
Olivia Calafat lleva más de 15 años ser un buen director de
de éxito impulsando el crecimiento en marketing
B2B y B2C dentro de la industria tec-
nológica. Con experiencia en consulto-
ría estratégica en Bain & Company y un
MBA en INSEAD, ha construido y ele-
vado constantemente marcas, desarro-
llado y escalado el marketing de resul- Un equipo de marketing exitoso debe poseer una
tados y al mismo tiempo fomentado estrategia clara que defina el posicionamiento de la mar-
equipos de alto rendimiento. Su estilo ca y el público objetivo. Es crucial mantener un equili-
de liderazgo se centra en el empode- brio entre la “performance” y la marca, distribuyendo el
ramiento, el aprendizaje continuo y el presupuesto de manera inteligente. También creo que la
fomento de una cultura de mentalidad creatividad es fundamental para maximizar el retorno
de crecimiento. de la inversión y destacarse entre la competencia. Ade-
más, es esencial estar cerca del usuario para tomar las
mejores decisiones, mediante la interacción directa o el
uso de estudios, cuantitativos y cualitativos, que te per-
miten entender qué piensa el usuario de la marca y su
creatividad y del producto en sí. Por último, la colabo-
ración estrecha de marketing con otros departamentos,
especialmente el equipo especializado en el desarrollo
de la plataforma, para que lo que percibe el usuario
en la aplicación sea coherente con lo que se comunica
24 desde la marca. En un entorno de continuo cambio, es
esencial que un líder de marketing tenga curiosidad y
ganas de aprender. Personalmente, encuentro inspira-
dor conversar regularmente con otros CMOs y líderes
que han enfrentado problemas similares, ya que estas
interacciones ofrecen valiosas oportunidades de apren-
dizaje. La valentía es clave para impulsar la innovación
y el crecimiento, y hay que estar dispuesto a intentar
cosas nuevas y aceptar cuando algunas apuestas no
resultan como se esperaba. Trabajar las estrategias de
marketing desde la empatía con el usuario y las tenden-
cias del mercado es indispensable para conectar con la
comunidad y cumplir sus expectativas. Además, moti-
var al equipo interno es crucial, fomentando dinámicas
y procesos con altos estándares de calidad y reconocien-
do el excelente trabajo realizado para mantener un alto
nivel de desempeño.
Datos
Inversión publicitaria*: 5,3 millones de euros.
Número de personas que trabajan en marketing: 40.
Agencias creativas: Mono Madrid y Jesús Revuelta.
Agencia de medios: Mediabrands Content Studio e
Initiative.
*datos InfoAdex 2022
