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directores de marketing

RAFAEL FERNÁNDEZ DE ALARCÓN, DIRECTOR GLOBAL DE

MARCA, PATROCINIOS Y

MEDIOS DE TELEFÓNICA

PERFIL

Ingeniero Superior de Telecomunicaciones
por la Universidad de Zaragoza y licenciado en
Administración y Dirección de Empresas por la
UNED, Rafael Fernández de Alarcón es actual-
mente director global de marca, patrocinios y
medios de Telefónica, empresa en la que ha
realizado su carrera profesional desde 1998.
Después de una primera etapa en departa-
mentos tecnológicos de Telefónica (ingeniería
Telefónica Servicios Audiovisuales, eBusiness
Telefónica Media…) ocupó varias divisiones
vinculadas con la comunicación corporati-
va y comercial (reputación corporativa, RSC,
patrocinios, marca…). En 2014-2016 trabajó
como director adjunto al consejero delegado
de Telefónica y posteriormente fue director de
patrocinios y Relaciones Institucionales. Desde
28 2019 ha liderado el área de marketing global
de Telefónica, impulsando el reposicionamien-
to de la marca en ámbitos como la tecnología
y el servicio a la sociedad conectando la vida
de las personas. Este 2024 ha estado centrado
en la celebración del centenario de Telefónica,
una de las acciones de marketing institucional
más relevantes en España.

Qué características
debe tener un equipo de
marketing exitoso y cómo
debe ser un buen director
de marketing?

Debe tener orientación a la generación de
valor para la empresa y los clientes. Debe ser
un equipo muy diverso, con capacidades com-
Datos plementarias y que trabajen muy cohesiona-
dos. Además, contar con capacidad de adapta-
ción al nuevo contexto del marketing.
Por otra parte, un buen director de mar-
Inversión publicitaria*: 52,9 millones de euros.
Número de personas que trabajan en marketing: 65. keting tiene que aportar tres cosas: una visión
Agencias creativas: &Rosàs y Accenture Song. clara de la aportación de valor del marketing al
Agencia de medios: Havas Media. negocio; aportar foco y coherencia a todas las
iniciativas de marketing de la compañía; y dar
*datos InfoAdex 2023 responsabilidad a los equipos y apoyarles en
sus iniciativas.