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DIRECTORES DE MARKETING
SANTIAGO MIGUÉLEZ, DIRECTOR DE MARKETING
DE HIJOS DE RIVERA PARA ESPAÑA Y
PORTUGAL
PERFIL
Licenciado en Física por la Universidad de Santiago de
Compostela, desde los inicios de su carrera se embarcó
en el mundo del marketing ayudando a desarrollar mar- Qué características
cas en sectores tan dispares como el de las Telecomuni- debe tener un equipo de
caciones (llegando a liderar una de las líneas de negocio
estratégicas de la operadora de cable líder en Galicia: R) marketing exitoso y cómo
o después en el mundo de las FMCG, concretamente en la debe ser un buen director
cervecera Hijos de Rivera donde desde el 2007 ha pasado de marketing?
por diferentes puestos hasta convertirse en el director de
marketing para España y Portugal. Desde hace años, com- Se podría pensar en que la clave del éxi-
patibiliza su trayectoria profesional con otra de sus gran- to es tener un equipo diverso y con talento,
des tentaciones: la docencia. Es colaborador habitual de la pero esto en mi opinión no es suficiente.
Universidad de Santiago de Compostela y ha participado La realidad puede ser más sencilla, hay que
activamente en diferentes Escuelas de Negocios a lo largo disfrutar con lo que se hace porque esa es
de la geografía española. la chispa que agudiza el ingenio. La felici-
dad genera altas dosis de voluntad que uni-
da al talento atrae a los buenos resultados.
Desde mi punto de vista, otro aspecto
clave es el inconformismo. Yo me quiero ver
34 34 rodeado siempre de gente inconformista, MT
porque ahí está el gen de la innovación. En
nuestras oficinas tenemos un cuadro con
una frase del genio más grande de nuestra
historia que dice aquello de “la verdadera
locura es esperar algo distinto haciendo
siempre lo mismo” ... ¡¡¡amén!!!
Por otra parte, yo intento adoptar la
función de liderazgo desde la inspiración.
Cuando tienes puestos de cierta respon-
sabilidad donde ya no puedes seguir los
proyectos al detalle en el día a día, es más
importante provocar magia que tenerla
dentro.
Datos
Inversión publicitaria*: 4,1 millones de
euros.
Número de personas que trabajan en
marketing: 20.
Agencias creativas: Tony Lebrand,
Globant Create, This is Libre, Imaxe.
Agencias de medios: Havas Media,
Globant, Havas Media y Proximia.
*datos InfoAdex 2022
