Page 36 - MKTN_JUNIO
P. 36
directores de marketing
FEDERICO PAREJA, DIRECTOR COMERCIAL Y DE MARKETING
DE OUIGO
Qué características
debe tener un equipo
PERFIL de marketing exitoso y
cómo debe ser un buen
Durante su trayectoria profesional de más
de 20 años en esta área, Federico ha trabajado director de marketing?
en Qatar Airways como director de marketing
y comunicación, ha sido director de marketing Un buen equipo de marketing debe estar for-
y experiencia de Cliente en Trasmediterránea, mado por perfiles diversos para que cada uno pue-
consultor estratégico y cuenta con una amplia da aportar una perspectiva única y complementa-
visión en el sector Turismo y Transportes. Está ria. Esto implica tener diferentes personas, desde
licenciado en ADE (London Business School y creativos hasta analíticos, pasando por especialis-
CESA) y ha realizado un máster en publicidad tas en comunicación y medios. Más allá de las habi-
(Greenwich University + International Adverti- lidades técnicas, es crucial contar con un equipo
sing Association). capaz de comprender profundamente qué impulsa
a los consumidores finales, que puedan empatizar
con ellos, comprender sus necesidades y deseos, y
así diseñar estrategias efectivas que resuenen en
ellos.
El liderazgo del director de marketing debe ser
ejemplar, fomentando el empoderamiento del
equipo para que cada miembro se sienta motiva-
do y capacitado para actuar de manera autónoma,
36 tanto en su presencia como en su ausencia.
Para ello, es esencial proporcionar herra-
mientas y transmitir criterios basados en la expe-
riencia, pero también es importante dar libertad
y transmitir confianza para que puedan desarro-
llarse y llevar a cabo proyectos sin la necesidad
de una supervisión constante. El micro-manage-
ment es contraproducente, especialmente en un
entorno creativo como lo es el marketing.
Además, como líderes, debemos recordar la
importancia de escuchar activamente. Tenemos
dos orejas y una boca por una razón, y es funda-
mental respetar esa proporción. Escuchar a nues-
tro equipo nos permite comprender sus necesi-
dades, preocupaciones y sugerencias, lo que a su
vez fortalece la cohesión y la eficacia del equipo.
Datos
Inversión publicitaria*: 2,9 millones de euros.
Número de personas que trabajan en
marketing: 6.
Agencia creativa: Havas.
Agencias de medios: Zenith.
*datos InfoAdex 2022
