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OPINIÓN

LA REVOLUCIÓN DE LAS MARCAS:

CONSTRUYENDO UN FUTURO SOSTENIBLE

CON PROPÓSITO

VIVIAN GARCÍA
CEO FOUNDER EN MARCAS to del valor de la marca en el sector, como encia real en el mundo. Como decía Concep-
QUE ENAMORAN grandes consecuencias a destacar. ción Galdón en la jornada, “una empresa con
Es por lo que una forma de hacer sen- propósito es aquella a la que echaríamos de
tir esa convicción es comunicando acciones menos si ya no estuviera con nosotros, por el
urante los diez años de andadura e historias genuinas. Para ello, las marcas valor que aporta a la sociedad”.
de Marcas que Enamoran he teni- tienen la sartén por el mango. La transparencia es crucial en este pro-
.
do el privilegio de observar de cer- En ese sentido, el éxito de las cam- ceso. Está bien que seamos abiertos sobre
ca la transformación del panorama pañas de marketing y comunicación que nuestras prácticas, desafíos y progresos. En
empresarial. No es que hayamos logran enamorar radica en la solvencia Marcas que Enamoran creemos que invo-
manipulado mentes o que hayamos para inspirarlos a adoptar estilos de vida lucrar a los consumidores en nuestro via-
forzado el cambio, es simplemente sostenible. Construir confianza e influencia je hacia la sostenibilidad no solo construye
el mundo que a gritos pide acciones para invitarlos a ser protagonistas del cam- confianza, sino que también fomenta un
Dreales para un futuro mejor. bio es un reto que se logra con coherencia y sentido de comunidad y pertenencia.
Las consecuencias del cambio climáti- creatividad. No solo invitándoles a comprar Además, el impacto social de las mar-
co, las sentimos en la piel durante todo el tu producto o servicio. cas es clave, solo que a veces pasamos por
año. Las condiciones sociales de millones La adquisición de un producto o un ser- alto lo que se está transmitiendo a través de
de personas en el mundo son pan diario vicio, así como la preferencia de una marca la publicidad y redes sociales. Creemos que
en los telediarios y, por otro lado, una ava- están hoy fundadas por acciones concre- es una moda de los jóvenes, pero no.
MT lancha de normativas, regulaciones, pactos tas, buenas prácticas y valores genuinos Es fundamental considerar el impacto 51
obligan a tomar medidas para cuidar cómo que, finalmente se dicen, pero que principal- social de nuestras actividades de branding,
las industrias extraen, contratan, producen y mente se sienten. marketing y comunicación. Las marcas que
comercializan. Creemos en el poder de las histo- tienen un deseo real de enamorar y gener-
¿Dónde poner el foco? ¿Qué es lo que rias auténticas. Las marcas que consiguen ar un cambio lo demuestran con iniciativas
nos toca hacer? Intentando responder (des- enamorar son aquellas que se comunican que apoyan a las comunidades locales,
de mi trinchera) a aquellas situaciones en las de manera transparente y honesta, mostran- promueven la igualdad y mejoran la calidad
que el marketing y la comunicación sí que do sus esfuerzos y logros en sostenibilidad. de vida. Esa sí que es manera de construir
tienen un poder transformador y estratégico. Esta forma de hacer marketing y comuni- una conexión emocional sólida con los con-
¡Pues vamos a por ello! cación es opuesta al greenwashing. sumidores.
Las marcas que lideran con propósito y
EL ROL DE LAS MARCAS EN LA INNOVACIÓN CON PROPÓSITO adoptan la sostenibilidad como un pilar cen-
SOSTENIBILIDAD La sostenibilidad se impulsa a través tral de su estrategia, no solo aseguran su
Las marcas tienen el poder inmen- de la innovación. Invertir en investigación y relevancia futura, sino que también juegan
so para influir en la sociedad. No se trata desarrollo es crucial para encontrar nuevas un papel crucial en la construcción de un
solo de minimizar el impacto negativo de maneras de reducir nuestra huella ambiental mundo mejor.
nuestras operaciones, sino de maximizar el y aumentar nuestro impacto positivo. A medida que avanzamos, es esencial
impacto positivo y hacerlo a través de la con- Sin embargo, la innovación debe ir que más marcas se sumen a esta misión.
cienciación y el amor. Sí, enamorando. acompañada de un propósito claro. No se No se trata solo de cumplir con una ten-
Soy una convencida de que, como lo trata solo de ser una marca innovadora, sino dencia, sino de asumir una responsabilidad
mencionan expertos en neurociencia como de innovar con la intención de contribuir a un compartida. Las marcas tenemos el pod-
Miriam Rojas o Mario Alonso Puig, el amor futuro mejor. er de influir en el comportamiento del con-
transforma todo. Pues, claro está que si En la jornada “Innovamos juntos hacia sumidor y de liderar la transición hacia un
queremos realmente un futuro sostenible un futuro sostenible”, que celebramos en futuro sostenible. Es hora de que todas las
vamos a enamorarnos de esa idea. Y las Madrid hace pocos días, vimos ejemplos marcas se conviertan en agentes del cam-
marcas pueden ayudarnos estratégicamente inspiradores de marcas que están liderando bio, no solo por la calidad de sus productos,
a enamorarnos, a través de un propósito con propósito. Iniciativas que no solo posi- sino por su compromiso con el planeta y la
compartido, con el que nos identificamos y cionan a las marcas como líderes, sino que sociedad.
nos inspiramos a tomar acción. también inspiran a otras empresas a seguir En última instancia, el éxito de una mar-
Esto implica, por un lado, la adopción de su ejemplo. ca no se medirá únicamente por sus ben-
prácticas sostenibles en toda la cadena de Si logramos que las marcas desarrollen eficios económicos, sino por el legado que
valor. No por obligación sino por convicción una propuesta transformadora en la socie- deje para las futuras generaciones. Como
empresarial. Una convicción que inicia con dad y éstas se enfocan en enamorar, tendre- marcas, tenemos la responsabilidad y la
la conciencia y el deseo de hacer bien las mos un camino sostenible asegurado. oportunidad de liderar el cambio. Juntos,
cosas. Por otro lado, una cuenta de resulta- Los consumidores quieren saber que las podemos innovar hacia un futuro sostenible
dos favorable para la empresa y el aumen- marcas que eligen están haciendo una difer- y enamorar al mundo con nuestras acciones.