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un perfil con una edad concre-
ta. Nuestro target es transversal,
nos dirigimos a cualquier perso-
na que entronque con nuestro
Mupi de la campaña Moritz territorio de marca.
7 lleno de relojes en su ¿Cuáles son las caracterís-
interior: ejemplo de acción
disruptiva, igual que el ticas del mercado español de
Récord Guiness. la cerveza? ¿Dónde están las
oportunidades de negocio?
Es un mercado hipercom-
petitivo con grandes grupos
cerveceros y en nuestro caso,
podemos decir que somos los
pequeños entre los grandes. Por
eso, nuestro reto es saber apro-
vechar las oportunidades que
M de rosas en Sant Jordi nos ofrece este panorama como
nuestra sensibilidad en identifi-
car las tendencias y ser mucho
más ágiles en los movimientos.
En un mercado tan grande como
es el de las cervezas con pro-
ductos de poca diferenciación,
la innovación no solo está en lo
que haces sino en cómo lo haces.
La innovación es una carac-
terística de este sector, con lan-
Récord Guiness de la mayor cata de cerveza del mundo: ejemplo de La Catedral de Moritz en La zamientos de ediciones limita-
acción disruptiva que genera interacción y engagement con el público y Santa Market (Costa Brava). das. ¿A qué obedece esta estra-
nos permite seguir posicionándonos como una marca creativa.
tegia?
Tal y como comentábamos,
innovar es fundamental para
46 Por ejemplo, en 2022 batimos destacar en un mercado de productos de poca diferenciación. Fàbrica 47
el récord Guinness de la mayor Moritz Barcelona, situada en el centro de Barcelona, continúa siendo
cata de cerveza del mundo con nuestro centro de I+D desde los inicios de la marca. Los maestros cer-
1.243 y más de 5.000 personas en veceros de Moritz trabajan de forma constante en este laboratorio de
lista de espera. Una acción donde ideas que da como resultado nuevas variedades de cerveza y las cerve-
dimos varios conciertos y fue un zas frescas de temporada creadas en la microcervecería situada en la
encuentro para los amantes de la planta inferior del restaurante y que lleva directamente la cerveza del
cerveza en Barcelona. El ejemplo tanque a la mesa.
más reciente es el de este Sant Jor- Las cervezas de temporada son una oportunidad única para crear
di (23 de abril), una de las fiestas ediciones limitadas de cervezas frescas con características únicas desti-
más populares en Cataluña. Cons- nadas a un público más minoritario que busca sabo-
truimos un icono de marca como Las cervezas de res realmente diferentes y cervezas verdaderamente
es la M de Moritz repleta de rosas especiales.
situada en uno de los principales temporada son En el mes de mayo estrenaron ‘packaging’, ¿qué
ejes de la ciudad convirtiéndose una oportunidad tiene de especial y qué han buscado con estos nue-
en un photocall y compartiéndose vos envases?
mucho en redes. única para crear Este nuevo packaging pivota alrededor de uno
Tenemos numerosos patroci- ediciones limitadas de nuestros assets de marca más reconocidos como
nios y todos ellos entorno a nues- es la M, un elemento visual de marca con alto nivel
tro territorio de marca, la creati- de cervezas frescas de conocimiento entre el público cervecero. La nueva
vidad. Principalmente del sector imagen respira un marcado estilo de diseño gráfico
cultural ya sea del mundo del con características muy diferente respecto al de nuestra competencia y
cine, teatro, arte, diseño, música, únicas destinadas crea una gama muy sólida que destaca en el lineal del
etc. Cuando la creatividad y la cul- punto de venta.
tura convergen, siempre estamos a un público más Su principal mercado es la ciudad de Barcelona,
apoyando nuevas iniciativas, algu- minoritario que lugar donde nacieron. ¿Cómo se han ido expandien-
nas muy sólidas como el Moritz do por España? ¿Cómo se conquista a otros territo-
Feed Dog, el festival internacional busca sabores rios a nivel nacional e internacional?
de documentales de moda que se realmente Nuestro principal mercado es Cataluña, aunque
ha convertido en todo un referen- tenemos foco también en algunas zonas de España.
te y llevamos apoyando desde sus diferentes A nivel internacional estamos presente en 20 países,
inicios. ser la primera cerveza de Barcelona nos ha abierto
¿A qué target se dirigen? y cervezas siempre muchas puertas gracias a la marca Barcelona
El perfil del sector cervecero verdaderamente y también es cierto que contamos con algunas cerve-
es muy amplio por lo que noso- zas entre nuestro portfolio que se reciben muy bien
tros no nos enfocamos tanto a especiales en otros países con una larga tradición cervecera.