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CERVEZAS

Mahou tiene la bondad de ser
una marca querida por todos los «LA INNOVACIÓN NO SOLO
tramos de edad, por lo tanto, des-
de los equipos de marketing nos ESTÁ EN LO QUE HACES SINO
encargamos de que el mensaje
viaje por los distintos soportes
mediáticos, desde la televisión, EN CÓMO LO HACES»
con mayor alcance, a medios más
nicho como podrían ser las cola-
boraciones en TikTok.
¿Cuál es su situación actual EntrEvista a Xavi camos chacón,
en el mercado español? ¿Y su markEting managEr dE moritz,
situación a nivel internacional? ‘ ’
Actualmente Mahou es la cErvEza dE origEn barcELonés QuE
marca de cerveza líder en Espa-
ña en cuota (Nielsen), reconoci- pErtEnEcE aL grupo Ágora
da como la más querida según
el ranking Kantar Brandz 2023
y es la marca de referencia del
sector cervecero, y entre las 30
más valiosas del país según Inter-
brand. A nivel internacional es
la gama española más premiada
desde el 2017 y con expectativas
de seguir creciendo más allá de
nuestras fronteras.
¿Cómo consiguen diferen-
ciarse de su competencia y des-
tacar? ¿Cómo transmitir eso que
les hace únicos?
Nuestro enfoque se basa en
la autenticidad y en transmitir
46 valores arraigados en la larga tra- 47
yectoria como marca. Este año,
hemos dado un paso adelante al
profundizar en nuestro propósi-
to de impulsar encuentros entre
personas desde el sentimiento de
pertenencia que nuestros consu-
midores sienten hacia la marca y
hacia la comunidad que les rodea an inaugurado un nuevo territorio de marca, el de la cotidia-
gracias a estas conexiones. nidad creativa, ¿qué objetivo persiguen con esta estrategia?
Creemos que la forma en que Desde Moritz, nunca hemos abandonado la creatividad
comunicamos es tan importante como territorio de marca ya que forma parte de nuestro ADN
como el mensaje en sí mismo. Nos de forma histórica. Este nuevo posicionamiento de “creatividad
esforzamos por presentar histo- cotidiana” supone una evolución que nos permite conectar cada
rias reales que reflejen la esencia vez con más personas. Queremos poner en valor la creatividad
genuina de quienes protagonizan en el día a día, aquellas pequeñas cosas que todos aplicamos a
nuestras campañas. Lo que nos Hdiario en nuestra vida. Creemos que es un universo donde tene-
distingue es nuestra dedicación mos mucho que aportar como marca.
para crear conexiones auténti- ¿Qué inversión destinan a marketing y publicidad y qué ‘mix’, de
cas que trascienden lo meramen- medios utilizan?
te publicitario y se convierten en Durante este 2024, la inversión en marketing y publicidad sigue la
experiencias compartidas que per- línea del ejercicio anterior y repetimos la fórmula que utilizamos el año
duran en la memoria de nuestra pasado puesto que nos dio resultados muy positivos.
audiencia. El plan de medios que nos funciona muy bien es un media mix que
¿Qué acciones de sosteni- combina digital, radio y exterior. Con cada uno de los medios consegui-
bilidad se llevan a cabo desde mos un objetivo. Este mix nos permite alargar la campaña y estar siem-
Mahou y cuáles son los motivos pre presentes en el top of mind del consumidor, utilizar más soportes,
que les empujan a ponerlas en ser más creativos con los formatos y adaptar mejor los mensajes.
marcha? ¿Qué acciones no convencionales realizan? ¿Tienen acuerdos de
Mahou tiene un compromi- patrocinio?
so a largo plazo con la sosteni- Como marca retadora dentro de la categoría de las cervezas tene-
bilidad que se recoge en su plan mos que balancear entre la publicidad convencional y la no convencio-
estratégico 2030 y se basa en tres nal. Desde Moritz siempre buscamos la innovación y la publicidad no
ejes principales: progreso, hábitat convencional nos permite ser mucho más creativos, conectar con el con-
natural y bienestar, con un enfo- sumidor final de una forma más memorable y ampliar audiencia cuando
que transversal. se viraliza en redes sociales.