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marketingmix

GALERÍA PARA LA SOLIDARIDAD.
La última semana de abril se pudo
en marcha ConFinArte
(https://confinarte.org), un
proyecto creado por la agencia
Arnold consistente en una galería
de arte online que perseguía dos
fines: uno, posibilitar, en tiempos
de confinamiento, la
contemplación de obras de
un amplio grupo de artistas,
algunos de ellos muy
conocidos; y dos, dar la
oportunidad de comprarlas
y hacer así un acto solidario,
pues lo fondos de las ventas
se destinan directamente a
Cruz Roja Responde, el plan
que la organización ha
puesto en marcha frente al
COVID-19. Tres semanas después del lanzamiento de la iniciativa, fuentes de Arnold constatan en
declaraciones a Anuncios la satisfacción de la agencia tanto con su impacto como con las ventas
registradas. La galería cuenta con obras plásticas, esculturas, ilustraciones y fotografías cedidas a un
precio por debajo de su cotización de mercado por artistas como Fernando Manso, Jose Onieva, Juan
Díaz Faes, Belén Ordovás, Teresa Sapey , Antonio Marest, Mónica Grande, Laura Liedo, Carmen García
Huerta, Silvia Korbi, Tessa Doniga Johnson, Brianda FitzJames, Curro Suárez, Esther Pérez-Cuadrado,
Jaime Martínez Tomás, TormentayMarea, Piluca Coello… A la quincena de artistas con los que se
inauguró la galería se han ido sumando otros a lo largo de las últimas semanas hasta un total de
cincuenta. Muchos de ellos, señalan desde Arnold, se han puesto en contacto ellos mismos con la
agencia para proponer la inclusión de sus obras en la galería. Esta, por otra parte, estará abierta
mientras la pandemia genere necesidades de ayuda. La campaña cuenta también con la colaboración
de Seur, que se encarga de la distribución de las obras.

CITAS CIFRAS

4,37%
“Esta no es una recesión
‘normal’, y las enseñanzas
obtenidas en anteriores Porcentaje de la actividad
recesiones pueden no ser publicitaria en internet
de aplicación, al menos en durante el pasado mes de
primera instancia. Esta es abril que concentró Movistar,
una crisis social. De hecho, según los datos de Arce
se parece más a una guerra Media Auditsa. Con ello, se
que a una recesión. Y eso significa que las reglas convirtió en la marca más
normales del marketing pueden no ser válidas” activa en el medio, por
Les Binet (‘Head of efectiveness’, Adam&EveDDB) / WARC delante de Disney (4,06%)
y Endesa (3,70%).

“Durante años, Burger King ha estado tratando de
provocar una réplica por parte de McDonald’s. En 12,7%
su publicidad denigra el Big Mac comparándolo con
el Whopper. Los publicitarios se preguntan por qué Descenso de los ingresos
LAS MARCAS TAMBIÉN SALEN DE CASA. Las primeras fases McDonald’s nunca responde. Pero McDonald’s sabe publicitarios del grupo
de la desescalada para la población han traído también una que tan pronto como lo hiciera, estaría invirtiendo Vocento durante el primer
mayor presencia de marcas en televisión, de acuerdo con un en hacerle publicidad a Burger King”. trimestre. La cifra es un punto
informe publicado por Ymedia y que se resume en Dave Trott / Dave Trott’s Blog menor que la del conjunto de
la infografía que acompaña estas líneas. La mayor o menor la inversión en medios.
presencia en televisión, apuntan los responsables de la “La calidad de las producciones ha volado por la
agencia, “es seguramente uno de los mejores indicadores de ventana. En eso podemos estar de acuerdo. Pero,
cómo las marcas empiezan a salir del confinamiento para 3,6%
comunicar sus mensajes de forma masiva y hacerlos contraintuitivamente, esa marea baja puede hacer
relevantes”. Para medir el grado de vitalidad de la actividad flotar todos los barcos. Dicho de otro modo, ahora Cuota del comercio
publicitaria que se está desarrollando, Ymedia ha hay mucho menos presión para ser visualmente electrónico en el mercado de
desarrollado el índice IDP©, Índice de Dinamismo Publicitario, perfecto. Como un presentador de informativos Gran Consumo en la semana
que concentra la información de dos indicadores clave: el sin maquillaje (…), podemos demostrar que no es que terminó el 26 de abril,
número de marcas/campañas y el de GRPS a 20 segundos el brillo lo que nos hace persuasivos. Usemos esta según datos de Kantar.
que están emitiendo esas marcas. Según este índice, el inicio situación para sacar un par de ases de la fea mano La cifra es el doble de la
de la reactivación de la publicidad de las marcas en el entorno que nos han repartido”. registrada en la misma
televisivo se sintetiza en un +2,2%. Eric Liebhauser (DC, BBDO San Francisco) / Muse by Clio semana del año anterior.

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