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MARKETINGMIX

CONFINAMIENTO CON ESTILO. Uno de los efectos del confi namiento es la proliferación, de la que somos testigos a través de las
CIFRAS redes sociales y por refl ejo en los programas de televisión, de todo tipo de los vídeos caseros en los que la gente libera su
angustia o tristeza, su buen humor o su creatividad. La publicidad no ha sido ajena al fenómeno y ni siquiera una marca tan
37,7% refi nada como Apple ha dejado de crear un anuncio con imágenes caseras. De la mano de TBWA/Media Arts Lab, su agencia de
cabecera, ha estrenado un spot en el que se proclama que el confi namiento casero no es sinónimo de renuncia a la creatividad
pero lo hace sin abandonar el
Porcentaje de los relativo elitismo y los altos valores
consumidores españoles que de producción que caracterizan su
están de acuerdo con que las publicidad. Así, en el anuncio,
marcas mantengan su titulado Creativity goes on, que
actividad publicitaria durante
la crisis del COVID-19, según muestra una galería de ejemplos de
un estudio de GroupM. El lo que puede signifi car la creatividad,
porcentaje de los que están aparecen rostros famosos como los
en desacuerdo es del 32,2%. de la presentadora Oprah Winfrey, el
actor John Krasinski, la actriz Lily
James, el creador de
263.000 compañías de danza American Ballet Theater y New York City
cortometrajes Tee Ken Ng o las
Ballet. En las creaciones de las personas desconocidas que
Menciones de los juegos de aparecen en el vídeo, que tiene 90 segundos de duración, no se
mesa tradicionales en redes ven tampoco chapuzas más o menos ingeniosas, sino trabajos de
sociales durante los treinta mucho nivel. Todo muy Apple. En muchas de las escenas
primeros días de aparecen, además, productos de la compañía, y todas ellas están
confi namiento en España, ambientadas por una melosa y envolvente pieza musical, Asleep
según datos de Dentsu X. La at the parade, del grupo e Young Ebenezers. La producción de
cifra dobla a la de los treinta
días previos. sonido ha corrido a cargo de Score a Score.

CITAS

“Si esto es una campaña más, pues un aplauso.
Pero si esto es un intento defi nitivo de sacar a
Bankinter de ese mundo de banca profesional, que
andaba en un equilibrio imposible entre el ‘Usted’
y las risas… jolines, qué manera de aprovechar la
crisis sería esta. La verdad, como ‘brander’, me
encantaría que esto fuera un movimiento que se
quedara en el tiempo. Un banco que fuera capaz de
entender de verdad lo que nos importa, sentándose
ellos a este lado del televisor, con nosotros. En fi n,
COVID dirá.
Iván Díaz (consultor de marca) / Branzai

“¿Seremos una especie nueva y purifi cada cuando
todo esto pase? Lo dudo. Nuestra memoria es
corta y poco después de que la experiencia del
COVID-19 haya pasado, estoy bastante seguro de
que volveremos a nuestras usuales normas de
comportamiento desagradable e irresponsable. Lo
que es igualmente cierto para la publicidad. Ahora,
nuestros principales anunciantes están tratando de
NAVEGACIÓN SEMANAL. AIMC ha empezado a publicar Cuaderno de Bitácora, una investigación
semanal sobre uso de medios, actitudes y hábitos de consumo realizada a partir de su panel online mostrar su mejor cara con una publicidad amable
Q Panel. Con ella, la asociación quiere contribuir a la comprensión de cómo está afectando el contexto y responsable. Esto no durará mucho. Tampoco el
actual tanto al consumo de información como al uso de la tecnología desde los hogares. Los datos que autocontrol de nu estra industria. Muy pronto en el
se publican en el gráfi co que se reproduce sobre estas líneas corresponden a la primera entrega, sector publicitario estaremos usando el COVID-19 en
relativa al periodo del 6 al 12 de abril, y entre ellos destaca que el 93% de los ciudadanos considera nuestro propio benefi cio”
fundamental el papel de los medios de comunicación durante la cuarentena. Bon Hoff man / e Ad Contrarian

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