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No. 1617 / 27 Abril 2020

las cabeceras clásicas ya tenemos
audiencias propias de los grandes
programas de televisión pero,
desgraciadamente, la publicidad se
ha ido de los medios porque en estos
momentos no hay consumo”. bieito
rubido, director de abc

costes de producción de las ediciones en papel. “En términos
de ingresos publicitarios, sí es verdad que hubo un parón
total durante los diez días siguientes a la declaración del
estado de alarma”, explica Álvaro Nieto, director adjunto de
VozPópuli, el digital que fundó Jesús Cachó en 2011 tras salir
bajamos de los 4 millones. Las cabeceras de El Confi dencial. “Pero luego hemos visto cómo se han ido
clásicas ya tenemos audiencias propias de los recuperando poco a poco. Todavía no hemos llegado a los
grandes programas de televisión pero, niveles normales, pero vamos en la buena dirección, no
desgraciadamente, la publicidad se ha ido de los somos pesimistas. Además, los ingresos por publicidad
medios porque en estos momentos no hay consumo. vinculada a Google se están disparando debido al incremento
Entiendo que quienes están inoperativos no inviertan de audiencia”. Su optimismo tiene fundamento: VozPópuli
en publicidad, pero es muy importante que quienes creció en marzo un 25% respecto al mes anterior —tras haber
pueden anunciarse, lo hagan y ayuden a los medios a batido en enero y febrero sus propios datos de audiencia—, y
mantenerse vivos, porque juegan un papel en el mes de abril está registrando incrementos diarios en
fundamental”. Entre las medidas adoptadas por este torno al 35%, según Nieto. “Los españoles están
periódico desde el inicio de esta crisis, Rubido destaca la consumiendo mucha más información y algunos de ellos,
puesta en marcha de un servicio que lleva el periódico que nos visitan por primera vez, acaban quedándose ya
a casa a todas aquellas personas que no quieren como lectores habituales. El reto será saber a cuántos de
desplazarse al quiosco, y las suscripciones a todos ellos conseguimos fi delizar y mantener como lectores
través de su plataforma Quiosco y más. cuando la reclusión domiciliaria haya terminado”.
El panorama no es muy distinto en El Mundo, el “Hemos tenido que acelerar el plan que nos habíamos
primero que levantó recientemente un muro marcado para cinco años e implementarlo en solo cinco
de pago para los contenidos de su edición semanas”, expone, por su parte, Nacho Cardero, director de
digital y que desde el inicio de esta crisis El Confi dencial. “En marzo, hemos crecido más de un 60%
también está batiendo récords de respecto a febrero y más de un 80% respecto a marzo del año
audiencia y de suscripciones, según anterior. También hemos superado los seis millones de
datos ofrecidos por su director, usuarios únicos diarios”. ¿Y desde la perspectiva editorial?
Francisco Rosell. “Es frustrante que “Todo el contenido se ha volcado en dar información de la
en el momento de más tráfico de crisis sanitaria, primero, y de la crisis económica, después.
nuestra historia —con un crecimiento Esta cobertura ha generado posibilidades publicitarias con
cercano al 100% en usuarios únicos y nuevos productos y nuevas dinámicas de consumo por parte
páginas vistas—, todo ese inmenso de los lectores”.
volumen no se traduzca en ingresos También la televisión ha registrado récords históricos de
publicitarios, pero al menos se está consumo desde que se empezaron a medir audiencias, en
monetizando por la vía de las 1992: una media de 325 minutos por día en la semana del 16 al
suscripciones, que están batiendo 23 de marzo, recién decretado el estado de alarma, lo que
récords y que nos van a permitir crear supone un 17% más que la semana con mayor consumo de la
una comunidad de abonados muy historia, en 2012, según datos de Kantar. El aumento es
importante merced al buen trabajo que generalizado en todas las franjas de edad y especialmente
se viene realizando”. entre los jóvenes. Datos que, como en el caso de los diarios
El crecimiento de la audiencia ha sido impresos y digitales, han ido acompañados de una fuerte
superior al 65% en las tres principales bajada en la inversión publicitaria. “Prevemos que la
cabeceras de Henneo (20minutos, actividad comience a rebotar ya a fi nales del segundo
lainformacion.com y Heraldo de Aragón), trimestre y que cada mes que pase el comportamiento sea
según Miguel Ángel Liso, director de mejor que el anterior”, declara José Antonio Antón, director
medios del grupo, que resalta los buenos adjunto de contenidos ATRESMEDIA TELEVISIÓN. “Somos
resultados de los primeros tres meses del más optimistas de cara al cuarto trimestre del año donde
año respecto al mismo periodo de 2019: prevemos que se produzca un buen número de lanzamientos,
“Aunque en marzo ya se estaba notando el que haya sectores que vayan retomando la actividad habitual
efecto de la crisis en inversión publicitaria, en o que los productos estacionales navideños sigan jugando un
el primer trimestre de 2020, que incluye 15 papel muy importante”.
días de confi namiento, hemos crecido un 14% En medio de la incertidumbre generalizada y sin poder hacer
en inversión publicitaria digital vs. el primer aún un balance certero de cuál será la repercusión de esta
trimestre de 2019, que está notablemente por crisis en el sector de los medios, lo que sí parece certero es
encima de la evolución del mercado, un -3%, que la fuerte reducción de ingresos va a tensar aún más las
según datos de i2p”. estructuras de coste de las compañías y una posible
El latigazo económico no ha sacudido por aceleración del proceso de consolidación de medios. Y los
igual a los nativos digitales, más aprendizajes, de momento, son ya muchos: sobre el producto
pequeños y más fl exibles que sus y sobre las audiencias y, fundamentalmente, sobre las
hermanos mayores de imprenta nuevas formas de trabajar en remoto.
porque ya nacieron en una nueva Según Miguel Ángel Liso, “todo esto tiene que ser el
era, con estructuras y redacciones detonante para profundizar aún más en la digitalización de
más pequeñas, dimensionadas a un los medios, entendida no solo como la explotación
modelo de negocio que no tiene los informativa de canales digitales (ordenador o móvil) y las

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