La imagen turística de España hacia el exterior debe ser más comercial y vender sol y playa, según las nuevas directrices dadas por el Instituto de Turismo de España en la segunda convocatoria del concurso de creatividad aprobada por esta institución tras declarar desierta la primera, a la que fueron invitadas diez agencias. Turespaña ha convocado al mismo grupo de compañías a participar en el nuevo concurso y, al cierre de este servicio, casi la totalidad de ellas habían aceptado la invitación. Sólo en el caso de McCann Erickson, representantes de ésta han comunicado que aún no habían decidido nada, a la espera de consensuar esta actuación con la Asociación Española de Agencias de Publicidad. Con la salvedad de que la campaña debe ser más comercial y centrarse en la oferta española de sol y playa, con el valor añadido de la seguridad de nuestro país como destino turístico frente a otras opciones, el nuevo concurso contempla sólo una novedad: la entidad se compromete a remunerar con 6.000 euros a las tres agencias que resulten finalistas, mientras que, de cara a la siguiente convocatoria, se muestra dispuesto a remunerar a todas las que se presenten.