SIGRE (Sistema Integrado de Gestión y Recogida de Envases) ha elegido a Havas PR y Havas Media para reforzar su estrategia de comunicación y medios en una nueva etapa de la entidad, que este año celebra su veinticinco aniversario y ha ampliado su ámbito de actuación a los envases comerciales e industriales de medicamentos.
El acuerdo contempla la incorporación de Havas PR como nuevo socio de comunicación, con el objetivo de fortalecer las relaciones de SIGRE con los medios de comunicación y sus distintos grupos de interés. Por su parte, Havas Media será responsable de la planificación y gestión de medios de la Campaña Nacional de Sensibilización Ciudadana 2026, denominada Buen Punto, y participa también en la organización de los actos conmemorativos del aniversario de la entidad, celebrados el pasado 20 de octubre.
La colaboración se produce en un momento de transformación para SIGRE, entidad sin ánimo de lucro creada en 2001 por iniciativa de la industria farmacéutica, en colaboración con la distribución y las farmacias, para garantizar la correcta gestión medioambiental de los envases y residuos de medicamentos de origen doméstico. Desde el 1 de enero de 2025, su actividad se ha ampliado también a los envases comerciales e industriales de medicamentos.
Una estrategia de comunicación integrada
A través de este acuerdo, Havas ofrecerá a SIGRE un servicio que combina las capacidades de sus divisiones de relaciones públicas y medios. Entre los objetivos de la colaboración figura dar mayor visibilidad al compromiso ambiental del sector farmacéutico y a cuestiones como la economía circular, el ecodiseño de los envases, el uso responsable de los medicamentos y el concepto One Health, que vincula la salud de las personas y del planeta.
La colaboración también buscará acercar a la ciudadanía las principales áreas de actividad de SIGRE y reforzar el conocimiento sobre la correcta eliminación de los residuos de medicamentos a través de los Puntos SIGRE de las farmacias.
