La agencia barcelonesa Smäll es la autora de la campaña que la Genralitat de Catalunya ha puesto en marcha las pasadas fiestas navideñas para fomentar la prevención y recogida selectiva de residuos. El trabajo le fue encomendado tras ganar un concurso público en el que compitieron otras quince agencias.
Bajo el lema ‘Nuestros residuos, nuestra responsabilidad’, la acción parte de un dato muy contundente: que cada ciudadano genera un kilo y medio de residuos al día. Así, las piezas diseñadas muestran la basura tal cual y con total realismo con la intención de transmitir al público la magnitud del problema.
La campaña incluye cuatro spots de televisión (uno genérico, otro centrado en residuos domésticos, otro sobre aparatos eléctricos y electrónicos y el último, dedicado a pilas y baterías) y siete originales de prensa y exterior. Además, se ha diseñado una web interactiva (www.calculadorderesidus.cat) donde los usuarios pueden calcular la cantidad de residuos que generan.