Después de un concurso, ING ha elegido a Sra. Rushmore para desarrollar la estrategia y la creatividad de Getting Europe Invested, su nueva campaña de inversión para los mercados europeos. Como fruto de la adjudicación, la agencia se encargará del concepto y las piezas globales, además de liderar la adaptación estratégica y creativa en España, donde ya trabaja para la marca.

La iniciativa estará especialmente enfocada en personas de entre 25 y 35 años que se encuentran en las primeras etapas de su relación con la inversión. ING, según se ha informado, quiere animarlas a dar el primer paso y presentar la inversión como un hábito que puede iniciarse con distintas cantidades de dinero.

Bajo el lema Investing? You can!, (¿Invertir? ¡Tú puedes!), Sra. Rushmore ha desarrollado una propuesta que pone el foco en las personas y en las barreras que, según plantea la campaña, les impiden empezar a invertir. César García, director general creativo de la agencia, explica que el reto consistía en crear una comunicación capaz de funcionar en distintos mercados europeos manteniendo una idea sencilla y relevante para el público.

Piezas globales y adaptación local

El encargo de ING comprende la definición del territorio estratégico y creativo y el desarrollo de un sistema de piezas que los mercados podrán adaptar a sus particularidades. Incluye materiales para vídeo, redes sociales, display y publicidad exterior digital (DOOH).

En España, Sra. Rushmore asumirá también la adaptación y ejecución de la campaña. La planificación en medios, liderada por iProspect, contempla presencia en OTT, vídeo online, exterior, canales digitales, redes sociales y audio digital.

ING mantiene una longeva relación en nuestro mercado con Sra. Rushmore, agencia con la que trabaja desde el año 2003.