Loterías y Apuestas del Estado ha resuelto el concurso de medios para asignar su cuenta de Lotería Nacional, convocado en octubre del pasado año, a favor de Essenciemediacom, agencia de WPP Media. El citado concurso se había convocado para adjudicar el servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de las campañas y acciones de publicidad o comunicación para los juegos de Euromillones (botes especiales, lluvia de millones, botes y el juego asociado El Millón de Euromillones), Eurodreams, juegos de apuestas deportivas e hípicas (Quiniela, Lototurf, Quíntuple Plus, Elige8) y los juegos denominados lotos locales (La Primitiva, Joker, El Gordo de La Primitiva y Bonoloto), así como cualquier otra nueva modalidad de juego distinta de lotería nacional que SELAE decida lanzar y, en su caso, para las acciones de carácter institucional.
Con ello, WPP Media no solo retiene esta cuenta, que en enero de 2024 fue adjudicada a otra de las agencias del grupo, Mindshare, marca que dejó de estar operativa en España a finales de diciembre del pasado año, integrándose en WPP Media. Además, con esta última adjudicación, el grupo se convierte en el gran gestor de las campañas en medios de la entidad. Como se recordará, a principios de noviembre del año pasado, SEALE volvió a adjudicar a WPP Media la gestión del servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, así como la compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de las campañas y acciones de publicidad y comunicación del Sorteo de Navidad y el Sorteo de El Niño de la Lotería Nacional, con un valor estimado de 33 millones de euros, que hasta ese momento gestionaba Wavemaker, otra de las agencias del grupo que a finales de 2025 cesó su actividad en España para integrarse bajo el paraguas de WPP Media.
Además de Essencemediacom, otra agencia del grupo WPP Media participó en el concurso: The & Partnership, junto a Iprospect (Dentsu) y Arena (Havas Media Network). Esta última gestiona, desde enero de 2025, los medios de Lotería Nacional, a excepción de los sorteos navideños, contrato que tiene un valor de casi 13,6 millones de euros
Entretanto, según adelantaba Dircomfidencial y ha podido confirmar Anuncios, Cristina Villarroya, hasta el momento client managing director de WPP Media, saldrá de la compañía a finales de marzo. Villarroya se incorporó a la entonces GroupM en febrero de 2024 como manager director de Wavemaker. Esta directiva cuenta una experiencia de 28 años en marketing y estrategia digital desarrollada tanto en grandes compañías, como BBVA, L’Oréal o Estee Lauder, como en agencias de medios, primero en el propio seno de WPP, en el que trabajó en una primera etapa durante más de siete años en las marcas Mediacom y Mediaedge, como en Havas, donde ejerció como directora de servicios al cliente durante casi dos años.
