iCapital, coincidiendo con su vigésimo aniversario, ha estrenado una nueva web corporativa desarrollada por LAóFI, agencia digital independiente con sede en Madrid. El proyecto se articula en torno al concepto El valor está en el camino y busca trasladar al entorno digital el acompañamiento y la visión a largo plazo que la compañía vincula a su actividad de asesoramiento patrimonial.

La agencia ha asumido el trabajo de forma integral, desde la conceptualización y la arquitectura de contenidos hasta el diseño de experiencia e interfaz de usuario (UX/UI) y el desarrollo tecnológico. La propuesta utiliza la metáfora del camino para presentar las distintas áreas de iCapital mediante un recorrido visual e interactivo.

El planteamiento creativo parte de la idea de que el valor del asesoramiento patrimonial reside tanto en alcanzar unos objetivos como en acompañar las decisiones que se toman a lo largo del tiempo. Para expresarlo, la web combina narrativa, movimiento y contenidos, con un tratamiento específico para cada sección, desde la portada hasta la presentación del equipo y los servicios.

Nuevos códigos

“Queríamos alejarnos del lenguaje visual habitual de las firmas financieras. El reto era traducir conceptos como el acompañamiento, la confianza y la visión a largo plazo en una experiencia que pudiera sentirse mientras navegas», explican Óscar García y Joaquín Palomares, socios fundadores de LAóFI.

La portada propone una experiencia guiada por el desplazamiento del usuario por la página. Entre los recursos empleados figuran animaciones vinculadas a ese movimiento, transiciones entre escenas y elementos tridimensionales para explorar los contenidos.

“El camino era una metáfora especialmente adecuada para contar la historia de iCapital. A partir de ella construimos una experiencia en la que el diseño, el movimiento y la tecnología ayudan a transmitir su manera de entender el asesoramiento patrimonial”, añaden los fundadores de la agencia.