Veamos. Las agencias en su día no quisieron saber nada de las centrales de medios. Ahora casi dependen de ellas. Miraron como apestadas a las primeras agencias de marketing directo, que finalmente tuvieron que comprar. No quisieron oír hablar demasiado en serio de la medición del ROI, pero han terminado sometidas a él. Y siempre han tenido aversión a los pretest (con cierta razón). Ahora huyen...