Dos destacadas iniciativas relativas a la mejoría del conocimiento de la actividad publicitaria, y en concreto de la relacionada con los medios, son reseñadas en este número. La creciente complejidad del paisaje de los canales de comunicación, impulsada por los proverbiales cambios que trae sin cesar la tecnología, tiende a dejar obsoletos con rapidez los sistemas para sus medición y control, y se impone la necesidad de mejorarlos; necesidad que no es evidentemente caprichosa, sino producto de la demanda de unos anunciantes (su inversión es la que hace funcionar la maquinaria, recordemos por un momento lo obvio) que exigen conocer cada vez mejor el retorno que obtienen del dinero que destinan a comunicación.
Destaca entre esas iniciativas la puesta en marcha en nuestro mercado de la llamada medición cross media de las audiencias televisivas, que se pondrá en marcha como fruto de la colaboración entre Kantar, empresa de investigación propiedad de WPP, y ComScore, de la que la propia Kantar tomó una participación el pasado febrero. El sistema trata, a través de la fusión de datos en un solo panel, de...
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