El interés por cuantificar el retorno de la publicidad en términos económicos lleva décadas instalado en el sector y se ha visto acentuado en los últimos tiempos por dos factores: uno, la crisis, que diezmó los recursos que las empresas destinaban a la actividad y, como consecuencia lógica, hizo exigible una adecuada justificación de las inversiones con resultados cuantificables; y dos, la digitalización, cuyos procesos generan una información muy detallada que permite conocer de manera crecientemente precisa los efectos de la comunicación comercial en la actividad de los consumidores.
En este ambiente en que tanto se valora y apela al retorno de la inversión, y en el que a la vez hay tanta retórica en torno al supuestamente menguante valor de la publicidad, la industria publicitaria europea se sentirá satisfecha al conocer los datos que contiene un informe financiado por la Federación de Anunciantes (WFA, en sus siglas en inglés) y elaborado por Deloitte en el que se afirma, a...
es el medio líder en notoriedad y credibilidad en el sector de la Publicidad y el Marketing y el más leído.
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