Con discretos pero en cualquier caso optimistas pronósticos sobre la evolución de la inversión publicitaria empieza el nuevo año para el sector publicitario nacional. Los anunciantes, a través del índice MKT y de Zenthinela, los dos conocidos paneles que les piden periódicamente su estimación sobre la marcha del mercado, han hecho pública una visión positiva que se plasma en un crecimiento del 2,7% de la inversión en el primer semestre para el caso de MKT, y de una evolución positiva en torno al 3,5% para el conjunto del ejercicio –igual a la estimada para 2017-si nos referimos al estudio de Zenith.
La marcha de la economía es buena, los últimos datos del paro, con todas las reservas que se les quieran poner, auguran buenos momentos para el consumo, pero la irregular evolución de la inversión 2017, un año que empezó bajo los mejores auspicios, atempera el optimismo de los responsables de marketing. Otro factor que seguramente contribuye a ello es la incierta situación política que aún se...
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