La celebración del Campeonato Mundial de Fútbol, cuya primera fase se disputa en el momento de redactar estas líneas, da lugar a un campeonato paralelo, valga esta expresión, en el que las participantes son un buen número de marcas -tanto vinculadas oficialmente al macroevento como otras que se suma indirectamente a la corriente- que aprovechan el enorme impacto del mismo como argumento de su publicidad y sobre todo de activaciones y promociones varias. De este campeonato publicitario se ofrece una muestra en unas páginas especiales que se publican este número y a la que acompaña una encuesta entre profesionales de agencias de marketing deportivo (que opinan precisamente, y entre otros temas, sobre cómo las marcas pueden usar del mejor modo su vinculación a grandes acontecimientos como un Mundial de Fútbol).
La celebración de los Mundiales y de los Juegos Olímpicos de Verano son los dos grandes hitos cuadrienales para la inversión publicitaria y será interesante ver cuánto influye el torneo ruso en la de nuestro país, pero al margen de ello la actividad de las marcas en torno a estas competiciones no busca sino atraer hacia sí una parte de la enorme fama de que las mismas gozan y del impacto que...
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