Editorial 1582: Agencias independientes, riqueza y dinamismo
Opinión
Editorial 1582: Agencias independientes, riqueza y dinamismo
Un vistazo a las adjudicaciones de cuentas habidas en el mercado español –o al menos a las que se han conocido- en las última semanas revela que un apreciable número de las mismas se han hecho a agencias independientes, calificativo con el que designamos a las que son de capital mayoritariamente nacional. Nombres como los de Darwin Social Noise, Pingüino Torreblanca, Infinity Media, DoubleYou o El Ruso de Rocky, entre otras, han sido protagonistas de esas informaciones, que en algunos casos se refieren a anunciantes o marcas de cierta relevancia. No se trata de elevar la anécdota al rango de categoría, y obviamente tampoco han faltado en fechas recientes las asignaciones a oficinas de multinacionales, pero el hecho puede ser un síntoma de la vitalidad de este grupo de compañías, al que se dedican unas páginas especiales en este número, y del papel significativo que tienen en el sector.
La creación de nuevas agencias, sean estas creativas –en este caso en mayor número- o de medios es una constante en la actividad del sector. Por un lado, el umbral de inversión que hay que superar no es muy alto y, por otro, en esta industria hay, como en todas, una proporción de profesionales que tienen o les sobreviene el espíritu emprendedor y en algún momento de su carrera intentan la...
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