Editorial 1602: Wunderman Thompson, en tres planos
Opinión
Editorial 1602: Wunderman Thompson, en tres planos
La creación de la filial española de Wunderman Thompson a través de la integración de J. Walter Thompson, Wunderman y SCPF es una de las noticias más relevantes de un inicio de curso que ha venido cargado de ellas para el sector publicitario. La operación supone la traslación a España de la decisión de fusionar las redes J. Walter Thompson y Wunderman que el grupo WPP, propietario de ambas, tomó hace diez meses a escala mundial. A los dos ingredientes internacionales, en nuestro país se le ha añadido el toque local de SCPF, circunstancia del todo lógica si se tiene en cuenta que poco antes de hacerse pública la decisión internacional, J. Walter Thompson España y SCPF habían empezado, a su vez, a trabajar en su eventual fusión.
La integración ahora anunciada puede analizarse en tres planos. El primero de ellos puede ser considerado meramente simbólico o sentimental, pero se antoja muy significativo. La integración de las tres compañías citadas bajo la enseña Wunderman Thompson implica que la marca SCPF desaparece como tal del mercado español y que J. Walter Thompson queda muy diluida. No es fácil exagerar la importancia...
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