Opinión

Editorial 1624: 'Los grandes grupos frente a la crisis'

Los resultados correspondientes al segundo trimestre del año de los cinco grandes grupos publicitarios mundiales, que se han dado a conocer a lo largo de las últimas semanas, ofrecen una visión concentrada y rotunda del efecto que la pandemia de la COVID-19 y la grave crisis económica que ha traído aparejada han tenido en el sector publicitario. Dos hechos, lo muy extenso de su presencia en los diferentes mercados mundiales y el alto porcentaje de la inversión publicitaria que manejan, los convierten en sensibles y gráficos barómetros del mercado.

En este sentido, las cifras correspondientes al periodo abril-junio, en el que se vivió lo más duro de la cuarentena y lo más severo del recorte de las partidas publicitarias de los anunciantes, resultan bien gráficas. Los descensos de ingresos comparables van desde el 9,9% de Interpublic al 23,0% de Omnicom. La dureza del golpe era previsible e inevitable por las circunstancias sanitarias,...

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