El año que comienza puede traer novedades significativas al medio exterior en España, al que en este número dedicamos unas páginas especiales. En primer lugar, y muy significativamente, en el terreno empresarial. Uno de los actores notables del sector, Cemusa, propiedad de FCC y adjudicataria el pasado año del concurso de AENA, está en venta y se citan los nombres de dos de las grandes multinacionales del sector, JCDecaux y Clear Channel, ambas con una presencia muy significativa en España, como principales candidatas para adquirirla. Sea quien sea finalmente el comprador, una de estas dos compañías u otra, el reparto de fuerzas en el mercado se alterará y será interesante comprobar cómo ello influye en el desarrollo del medio. Asimismo, habrá que atender a la evolución de Exterion Media, nombre que adoptará oficialmente dentro de pocos días CBS Outdoor, que ha sido adquirida por un fondo de inversión, y a los efectos que todo lo anterior puede tener sobre el entramado de empresas más pequeñas que todavía forman una parte significativa del mercado español de publicidad exterior. 

Pero más allá de la cuestión empresarial, el gran cambio que está viviendo la publicidad exterior es el de su creciente digitalización. Los soportes tradicionales no han perdido su relevancia y a ellos han de seguir acudiendo los anunciantes que busquen grandes coberturas, pero está claro que el impacto de la tecnología digital está produciendo una renovación significativa de los soportes y los usos del medio. El fenómeno de la digitalización de la publicidad exterior tiene el mismo interés que el del resto de los medios pero en su caso se da el aliciente de que lo digital no está, como en otros casos, minando la viabilidad el medio, sino que lo está modernizando y enriqueciendo. Se generan nuevos soportes y vía creativas, las posibilidades de conexión con los dispositivos móviles apenas se han empezado a explotar y se antojan muy numerosas (al igual que las sinergias con el punto de venta, sea este real o virtual), y todo ello está generando el interés de anunciantes que hasta ahora no consideraban el medio en sus planificaciones, según revelan profesionales del sector. Esas nuevas posibilidades de uso coadyuvarán a que se cumpla predicción de incremento de algo más del 1% para la inversión en exterior en 2014 pero, sobre todo, unidas a los eventuales movimientos en el terreno corporativo, harán del nuevo un ejercicio interesante y con abundantes noticias de calado para el medio.