'The unfiltered history tour' es la campaña que ha logrado un mayor número de grandes premios
Los Grand Prix son los trofeos con los que se distingue la mejor creatividad de las diferentes competiciones de Cannes Lions. A lo largo de la historia del festival, que este año ha celebrado su 69 edición, España ha logrado un total de 10 (ninguno de ellos en 2022), de los que 3 fueron logrados en 2021 por ‘Stevenage challenge’, de David Madrid para Burger King.
El trabajo que este año ha logrado un mayor número de grandes premios (3) es ‘The unfiltered history tour’, de Dentsu Creative India para Vice Media. Concretamente, los de Radio & Audio, Brand Experience & Activation y Social & Influencer El proyecto se presenta como “un recorrido secreto por los objetos robados del Museo Británico a través de la realidad aumentada”. Cuando los visitantes utilizaban sus smartphones para escanear los elementos robados para el museo en la época colonial, el filtro correspondiente se activaba a través de la geolocalización para, en voz de expertos nativos, narrar la verdadera historia de cómo fueron sustraídos. De esta manera, la historia ha podido ser contada desde la perspectiva de las colonias y su lucha por salvar los tesoros culturales.
También han ganado más de un gran premio otras tres iniciativas. Los de Creative Strategy y PR han sido para ‘The breakaway: the first eCycling team for prisoners’, de BBDO Bélgica para Decathlon. Los de Industry Craft y Media, para ‘Hope reef’, de AMV BBDO para Mars Petcare. Y los de Creative Data y Glass: The Lion for Change, para ‘Data tienda’, de BBDO México para WeCapital.
Pero estos no han sido los únicos GP otorgados por Cannes Lions en 2022. Con uno en su haber, se encuentran las siguientes campañas:
- Pharma: ‘I will always be me’, de VMLY&R Nueva York para Dell & Intel.
- Health & Wellness: ‘The killer pack’, de VMLY&R India para Maxx Flash.
- Grand Prix for Good (Health): ‘Lil Sugar – Master of disguise’, de Area 23 para Hip-Hop Public Health (HHPH).
- Outdoor: ‘Liquid billboard’, de Havas Middle East para Adidas.
- Print & Publishing: ‘The elections edition’, de Impact BBDO para Annahar Newspaper.
- Entertainment: ‘Eat a Swede’, de McCann Estocolmo para Swedish Food Federation.
- Entertainment Lions for Sport: ‘Nikesync’, de R/GA para Nike.
- Entertainment Lions for Music: ‘This is not America Ft. Ibeyi’, de Doomsday Entertainment y Sony Music Latin para Residente.
- Digital Craft: ‘Backup Ukraine’, de Virtue Worldwide para Polycampx Unesco
- Design: ‘Portuguese (Re)Constitution’, de FCB Lisboa para Penguin Books
- Film Craft: ‘The wish’, de Serviceplan para Penny.
- Creative Business Transformation: ‘Piñatex’, de L&C para Dole Sunshine Company y Ananas Anam.
- Creative Commerce: ‘ThighStop’, de Leo Burnett Chicago para para Wingstop.
- Creative Effectiveness: ‘Contract for change’, de FCB Chicago y FCB Nueva York para Michelob Ultra.
- Innovation: ‘One house to save many’, de Leo Burnett Sidney para Suncorp Group.
- Mobile: ‘Real tone — product innovation & global campaign’, de Google, Brand Studio y W+K Portland para Google.
- Direct: ‘Less talk, more Bitcoin’, de Accenture Song NY para Coinbase.
- Creative B2B: ‘Speaking in color’, de Wunderman Thompson Minneapolis para Sherwin-Williams Coil Coatings.
- Film ha dejado un doble gran premio: ‘Super. Human’, de 4Creative para Channel 4, y ‘Escape from the office’, una inscripción realizada Apple y Smuggler para una campaña de Apple.
- Sustainable Development Goals: ‘The missing chapter’, de Leo Burnett Bombay para Whisper (P&G).
- Titanium: ‘Long live the prince’, de Engine para Kiyan Prince Foundation, Ea Sports, Qpr y Match Attax.
- Gran Prix for Good: ‘Save Ralph’, de The Humane Society of the United States y Vespa Pictures para Humane Society International.
