La semana pasada se entregaron los premios de uno de los últimos encuentros creativos previos a Cannes Lions: New York Festivals. En esta edición, en la que seis inscripciones españolas pasaron a la lista corta pero en la que ningún proyecto de nuestro país fue galardonado, una campaña argentina se hizo con el máximo reconocimiento del festival. Hotel La Argentina, de Mercado McCann para TyC Sports, se ha hecho con el Best in Show del certamen.

El jurado, presidido en esta ocasión por Javier Campopiano, director general creativo mundial de McCann Worldgroup y McCann, ha destacado por encima del resto un proyecto que, a través de un relato, centra su atención en una de las grandes pasiones de los argentinos: el fútbol.

Y es que Argentina es sinónimo de fútbol. Su selección nacional, conocida popularmente como la albiceleste, logró la tercera estrella en su camiseta tras alzarse con la Copa del Mundo en la edición 2022 de esta competición, celebrada en Catar. Un año después de la hazaña, la cadena de televisión TyC Sports decidió recordar la victoria con una campaña que quiso poner fin a una realidad que no era factible en el país americano: que un hotel de costa llamado La Argentina tuviese una categoría de solo dos estrellas.

El resultado de este proyecto se estrenó en forma de cortometraje bajo el título de Hotel La Argentina. Realizado por Futlove, la unidad de la agencia que la propia Mercado McCann define como “de amor al fútbol”, comparte la historia de un pequeño hotel situado en San Bernardo, una localidad costera situada en la provincia de Buenos Aires.

La pieza recoge el apoyo que la cadena de televisión ha brindado al establecimiento para alcanzar la tan ansiada estrella, así como el proceso para conseguirla. Un recorrido que solo ha sido posible gracias a la llegada de nuevos colchones, ropa de cama, televisores y otros detalles que, a modo de metáfora, recordaban la gesta que la selección argentina realizó para conseguir su tercera estrella.

La película se desarrolló en colaboración con la productora Virgen. El realizador a su cargo fue Martín de Escalada.

Además del Best in Show, Hotel La Argentina ha conseguido en los New York Festivals un gran premio y dos oros. El palmarés completo del certamen está disponible en este enlace.