Cannes Lions prepara importantes cambios para su edición de 2027. Por primera vez en sus 74 años de historia, festival llevará los trabajos premiados más allá del Palais des Festivals para extender su presencia por toda la ciudad de Cannes. La iniciativa forma parte de una transformación con la que la organización pretende dar mayor visibilidad a la creatividad, facilitar las conexiones entre profesionales y ampliar las posibilidades de participación en el certamen.

La nueva etapa contempla cuatro grandes iniciativas: la exhibición de los trabajos ganadores y finalistas en diferentes espacios de Cannes, la introducción progresiva de un pasaporte que permitirá acceder a actividades fuera del Palais, el refuerzo de los programas de inclusión y la creación de un nuevo reconocimiento a figuras destacadas de la creatividad mundial.

La creatividad toma las calles de Cannes

Uno de los principales cambios será la ampliación de los espacios dedicados a mostrar las mejores campañas y trabajos creativos del mundo. El Palais continuará siendo el centro del festival y la sede de los premios, pero las propuestas ganadoras y finalistas también podrán verse en instalaciones, proyecciones y experiencias creativas distribuidas por la ciudad, desde La Croisette y las playas hasta otros espacios participantes.

Dentro del Palais también se ampliarán las oportunidades de conocer los trabajos a través de exposiciones inmersivas, proyecciones y contenidos que permitirán profundizar en las ideas, los procesos y los profesionales que hay detrás de las campañas.

Otra de las novedades será la evolución de la acreditación tradicional hacia un pasaporte del festival, que comenzará a implantarse en 2027. Esta nueva fórmula permitirá acceder a determinadas actividades oficiales y espacios participantes fuera del Palais, incluidos algunos escenarios y eventos.

La organización también establecerá dos nuevas categorías, Flagship Experiences y Recommended Experiences, para identificar las actividades más relevantes que se celebran en distintos puntos de Cannes y facilitar a los asistentes la planificación de su agenda.

El objetivo a largo plazo es unificar el acceso a las diferentes experiencias mediante una única acreditación.

"La intención no es establecer una separación entre el festival y todo lo que sucede a su alrededor, sino acercarlos más", explica Thea Skelton, vicepresidenta sénior de Lions Festivals, que destaca la voluntad de conectar mejor todas las actividades y oportunidades de negocio que se generan alrededor del certamen.

Nuevos reconocimientos y mayor inclusión

Cannes Lions también estrenará en 2027 la Global Creative Assembly, una iniciativa anual destinada a reconocer a profesionales pioneros cuya creatividad haya transformado sus respectivas disciplinas.

Este nuevo reconocimiento abarcará ámbitos como la publicidad, el marketing, el cine, la música, el deporte, la moda, el diseño, la tecnología, el entretenimiento y la economía de los creadores.

Los primeros homenajeados recibirán un Laureate Lion, que se entregará en cada una de las ceremonias de premios. El programa incluirá además conferencias, actuaciones y encuentros para conocer los procesos creativos de los galardonados. La organización anunciará sus nombres en los próximos meses.

En paralelo, la cita reforzará su apuesta por la diversidad y la inclusión. La dotación destinada al programa ERA (Equity, Representation and Accessibility), que financia íntegramente acreditaciones para profesionales de colectivos tradicionalmente infrarrepresentados, aumentará un 50%, pasando de 2 a 3 millones de euros.

Esta iniciativa, que cumplirá su cuarto año, se suma a otros programas de apoyo al talento emergente, como See It Be It y Lions Scholarship, que también ofrecen oportunidades de participación financiadas.

Simon Cook, CEO de Lions, señala que la evolución del festival responde al crecimiento de la economía creativa y a la necesidad de conectar mejor a sus distintos protagonistas. "La creatividad es una de las fuentes de ventaja competitiva más poderosas del mundo", afirma el directivo, que defiende el papel de Cannes Lions como punto de encuentro entre quienes desarrollan las ideas, quienes invierten en ellas y quienes reconocen su valor.