Un hito que hasta hace algunos años parecía inalcanzable ha vuelto a suceder. En esta ocasión, de la mano de Lola MullenLowe y de Magnum, que han logrado uno de los dos grandes premios otorgados por el jurado de Outdoor en Cannes Lions. Tres gráficas de la campaña Find your summer (Stairs, Corner y Doorstep) han recibido un reconocimiento que en esta ocasión ha sido doble. La competición de exterior ha entregado además este reconocimiento a Adoptable by Pedigree, de Colenso BBDO para Pedigree.
Hablar de helados es casi sinónimo de verano. Esta es la idea que Magnum y Lola han tratado de rebatir con Find your summer, en la que se comunicaba que es lícito disfrutar de este producto a priori tan estacional en un soleado día de invierno. La fotografía de este trabajo cuyas gráficas han logrado el Grand Prix de Outdoor es obra de Ale Burset. Una de las ciudades en las que se emitió la campaña fue Glasgow, localidad con crudos inviernos, donde la iniciativa contaba “con anuncios exteriores digitales que identifican ubicaciones específicas a partir de datos meteorológicos donde se pueden encontrar momentos de sol”.
La lista de proyectos premiados en Outdoor se completa con Find your summer, de Lola MullenLowe para Magnum, que ha logrado también un oro y un bronce; Meet Marina Prieto, de David Madrid para JCDecaux, con un oro, y No one moves snow like Griselda, de CYW para Netflix, con un bronce.
Print & Publishing
El único proyecto español premiado en esta competición, con un oro, ha sido Stairs, Corner y Doorstep, de Lola MullenLowe para Magnum. El gran premio de gran premio de la sección lo ha conseguido Ogilvy Nueva York y Coca-Cola por Recycle me.
Audio & Radio
Un oro y un bronce configuran el palmarés español en Audio & Radio. Ambos metales han sido para un único proyecto: Breathe through it, de David Madrid para Halls. El gran premio de la categoría lo han recogido Golin y Specsavers Hearing Tests por The misheard version.
Health & Wellness
La competición ha dejado dos premios para España: una plata para Samsung Impulse, de Cheil para Samsung, y un bronce para Adopt your allergies, de McCann Bogotá, MRM Santiago y MRM Madrid para Allegra. El máximo galardón lo ha conseguido The last barf bag, de FCB Chicago para Dramamine.
España no ha logrado ningún galardón en Pharma, donde el GP ha recaído en Magnetic stories, de Area 23 para Siemens Healthineers. Por su parte, Child wedding cards, de Impact BBDO para UN Women, ha conseguido el Health Grand Prix for Good.
Tras la conclusión de la primera ceremonia de Cannes Lions, España acumula un total de diez metales, a razón de un gran premio, cuatro oros, una plata y cuatro bronces. Lola MullenLowe es de momento la agencia patria más premiada (4), con un gran premio, dos oros y un bronce, seguida de David Madrid (3), con dos oros y un bronce; Cheil (1), con una plata; CYW (1), con un bronce, y MRM Madrid (1), con un bronce.
Los grandes premios de España en Cannes
España acumula un total de once grandes premios en Cannes. Esta historia comenzó en el año 1989 —el festival era aún solo para piezas audiovisuales—, cuando lo ganó Contrapunto con su famosísima campaña para TVE protagonizada por Pippin; el segundo lo logró Casadevall Pedreño en 1992 con Monjas, para Talens; el tercero lo consiguió DoubleYou en 2004, en la sección de Cyber, por San Silvestre Vallecana para Nike; y el cuarto lo ganó Shackleton, que se llevó el máximo galardón en la sección de Direct de la edición 2007 con Lopetegui, para Banco Gallego.
Casi una década más tarde, en 2016, lo logró Justino, de Leo Burnett para Lotería de Navidad, que abrió un periodo de tres años consecutivos en los que nuestro país logró grandes premios: en 2017, Cuánto. Más allá del dinero, de MRM para Banco Santander, se hizo con uno, y en 2018 con Hope, de Sra. Rushmore para el Comité Internacional de la Cruz Roja, con otro.
España no repitió Gran Premio hasta 2021. En esta ocasión, por partida triple, y es que Stevenage Challenge, de David Madrid para Burger King, logró los de Direct, Social & Influencer y Brand Experience & Activation. El undécimo también llegó en 2023 de la mano de David Madrid, en esa ocasión junto a Ogilvy UK, por #TurnYourBack para Dove.
La lista de grandes premios de España en Cannes Lions se ha engrosado en la primera ceremonia de la 71ª edición de Cannes Lions con Stairs, Corner y Doorstep, tres piezas inscritas en Outdoor y que forman parte de la campaña Find your summer, de Lola MullenLowe para Magnum.
