A las puertas de la 72 edición del festival publicitario por antonomasia, Cannes Lions ha confirmado la recepción de 26.900 trabajos para sus premios de 2025 —de las que 754 llegan procedentes de España—. Una cifra ligeramente superior a la registrada el año pasado — 26.753— y que, de acuerdo con la organización del certamen, consolida “su posición como la principal plataforma mundial para medir la excelencia creativa y su impacto en los negocios y la sociedad”.
En esta ocasión, optan a los premios proyectos procedentes de 96 mercados diferentes, lo que subraya la dimensión global del encuentro. En este sentido, Simon Cook, consejero delegado de Lions, subraya que “sabemos que la mejor creatividad puede surgir en cualquier lugar. El aumento de inscripciones desde Latinoamérica y el crecimiento de las agencias independientes demuestran que el talento no entiende de escalas ni fronteras. Esperamos con entusiasmo ver las ideas transformadoras que marcarán el futuro de nuestra industria”.
Ronda de porcentajes
Entre las categorías con mayor crecimiento destacan Design, que han evolucionado para reflejar el impacto estratégico del diseño y han visto un incremento del 17% en participaciones, y de los Creative B2B, con un aumento del 13%. También la competición Entertainment Lions for Sport, enfocados en la creatividad orientada al rendimiento y la cultura de fans, que ha crecido un 15%.
El Strategy Track, que incluye los premios de Creative Strategy y Creative Effectiveness, experimenta su quinto año consecutivo de crecimiento con un alza del 10%, lo que subraya el creciente interés en modelos creativos que entregan resultados de negocio tangibles.
Para la organización, una de las protagonistas indiscutibles es Glass: The Lion for Change, que celebra su décimo aniversario con un aumento del 53% en inscripciones, “impulsado por una visión más interseccional e inclusiva sobre los desafíos sistémicos que enfrenta la sociedad”, se indica.
Otra tendencia digna de mención es el auge de las agencias independientes, con un crecimiento del 18% en participaciones, lo que “pone en evidencia un cambio en la propiedad y el protagonismo creativo”.
En paralelo, una competición recién actualizada, Social & Creator, que incorpora nuevas subcategorías enfocadas en contenidos liderados por creadores, ha captado el 18% del total de inscripciones como fruto precisamente de la evolución registrada.
En las primeras listas cortas del festival, que discurrirá entre los días 16 y 20 de junio, España ya cuenta con representantes. Concretamente, en Innovation, donde VML The Cocktail figura por partida doble por PainVisible, para Aritium.
