La noche del martes fue de nuevo el epicentro de la industria publicitaria mundial en una nueva ceremonia de entrega de premios de Cannes Lions. En Entertainment, el máximo galardón fue para Night Fishing, un cortometraje futurista creado por Innocean Seúl para Hyundai. Rodado íntegramente con las cámaras de un coche, la pieza desafía los códigos tradicionales del branded content con una historia cargada de misterio y sensibilidad, diseñada para conquistar a las generaciones más jóvenes. Este Grand Prix marcó además un hito histórico para Corea del Sur, que por primera vez se alzó con el máximo reconocimiento en esta categoría.

El Grand Prix en Entertainment Lions for Gaming fue para Call of Discounts, una ingeniosa acción de Gut Sao Paulo para Mercado Livre, donde el futbolista Neymar Jr. protagonizó una partida en vivo que se convirtió en un marketplace interactivo. Con esta estrategia, la plataforma de e-commerce brasileña logró conectar de forma genuina con la comunidad gamer, especialmente entre la Generación Z.

El universo musical también tuvo su momento estelar con Tracking Bad Bunny, desarrollado por DDB Latina Puerto Rico para Rimas Music. Esta campaña, que se alzó con el Grand Prix en los Entertainment Lions for Music, convirtió el lanzamiento del álbum del artista puertorriqueño en un evento cultural con fuerte carga simbólica. La acción no solo rompió esquemas en términos de marketing musical, sino que sirvió como respuesta creativa y digna a una declaración discriminatoria, reivindicando el orgullo boricua desde la propia narrativa de la campaña.

El Grand Prix de los Entertainment Lions for Sport fue para Haaland Payback Time, creada por David Nueva York para el videojuego Clash of Clans. La idea: convertir al futbolista Erling Haaland en personaje jugable por primera vez en la historia del juego. La ejecución fue tan eficaz que la decisión del jurado fue unánime desde la primera votación.

La innovación con propósito brilló con fuerza gracias a Caption with Intention, una propuesta de FCB Chicago para Closed Captioning que reimaginó los subtítulos como una herramienta emocional y estética. Este rediseño, que adapta la tipografía, color y animación al tono de voz y contenido, fue reconocido con dos Grand Prix: tanto en Design como en los Digital Craft, convirtiéndose en una de las piezas más laureadas de la jornada. Además, su impacto ya es tangible: la Academia de Hollywood lo ha incorporado a su reglamento para los Oscars.

En Film Craft, el premio mayor fue para Better on a Better Network, de la agencia australiana Bear Meets Eagle On Fire para Telstra. A través de 26 piezas animadas en stop-motion, la campaña dio visibilidad a comunidades rurales de Australia, celebrando la conectividad con una mirada cálida, artesanal y profundamente humana.

Finalmente, el Grand Prix de Industry Craft Lions fue para Nigrum Corpus, una propuesta de Artplan Sao Paulo para la red educativa IDOMED. Se trata de un libro de anatomía que denuncia el racismo estructural en la enseñanza médica, combinando ilustración, diseño 3D e inteligencia artificial para ofrecer una representación más inclusiva del cuerpo humano.

Palmarés español

Al cierre de la ceremonia del martes, la participación española se ha alzado con dos oros, cinco platas y seis bronces. Las compañías premiadas hasta el momento en el festival son:

• David Madrid (4): un oro, dos platas y un bronce
• Lola MullenLowe (4): un oro, una plata y dos bronces.
• Cheil Spain (1): plata.
• Special GuestX Madrid (1): una plata.
• VML The Cocktail (1): un bronce.
• MRM (1): un bronce.
• Canadá (1): un bronce.