Si bien el rendimiento de España en Cannes Lions no está alcanzando los niveles de las pasadas ediciones, en la ceremonia celebrada este miércoles, 18 de junio, nuestro país ha continuado ampliando su huella en el festival con un oro en Creative B2B que ha recibido Still Open, proyecto creado por David Madrid para JCDecaux.
Still Open —o Seguimos abiertos, en castellano— recurrió a los soportes ubicados en el Metro de Madrid para convertirse en el escaparate de una campaña que buscaba dar visibilidad a la difícil situación de los numerosos negocios que continuaban con sus persianas bajadas en la zona más afectada por la DANA de Valencia, mostrando las caras más humanas detrás de cada uno de ellos. Cuando se estrenó el proyecto, el pasado mes de marzo, se contaba que los protagonistas de la campaña dependían, en gran medida, de la venta a pie de calle, razón por la que fueron seleccionados para formar parte de esta acción solidaria.
A través de diecinueve fotografías de escaparates de comercios que no habían podido reabrir sus puertas y en las que asimismo aparecían sus propietarios, se buscaba hacer un llamamiento al trabajo que aún restaba para su total recuperación. En su primera semana de lanzamiento, explicaron desde David Madrid, se distribuyeron en 146 estaciones de Metro un total de 643 carteles entre jets situados en los pasillos de la red y vallas. La campaña también tuvo visibilidad en todas las pantallas digitales que JCDecaux disponibles en ese momento.
Mediante un código QR ubicado en la parte inferior de los carteles, los viajeros del metro pudieron conocer las historias personales detrás de cada negocio y, a través de la página web www.seguimosabiertos.com, contribuir con donaciones directas, para ayudarles a reactivar su actividad.
En la tercera gala de la 72ª edición de Cannes Lions, el palmarés español creció solo gracias a la aportación Creative B2B, no habiendo recibido premio alguno en el resto de competiciones entregadas en la noche del miércoles: Creative Data, Direct, Media, PR y Social & Creator.
Palmarés español
Al cierre de la ceremonia del miércoles, la participación española se ha alzado con catorce leones: tres oros, cinco platas y seis bronces. Las compañías premiadas hasta el momento en el festival son:
- David Madrid (5): dos oros, dos platas y un bronce
- Lola MullenLowe (4): un oro, una plata y dos bronces.
- Cheil Spain (1): plata.
- Special GuestX Madrid (1): una plata.
- VML The Cocktail (1): un bronce.
- MRM (1): un bronce.
- Canadá (1): un bronce.
