La agencia independiente PMG ocupará este año el espacio de playa que durante años ha estado asociado a WPP en el Cannes Lions. Será la primera vez desde 2021 en que el holding publicitario no organice su tradicional activación en la Croisette.
El enclave de Miramar Beach, uno de los más reconocibles del festival, acogerá ahora, de la mano de PMG, una propuesta centrada en inteligencia artificial y tecnología, con programación propia, encuentros profesionales y hackathons.
La cesión de este espacio por parte de WPP supone un movimiento significativo en la presencia de las grandes compañías del sector en el principal encuentro internacional de la industria publicitaria. Publicis Groupe y Havas, por ejemplo, no cuentan con espacios de playa al uso: Havas organiza su programación desde Havas Café, mientras que Publicis prioriza encuentros privados en espacios cerrados. Por el contrario, Dentsu, Stagwell y Omnicom sí han confirmado que mantendrán sus activaciones en la playa este año, según ha publicado Advertising Age. También lo ha hecho Influential, compañía integrada en Publicis, que dispone de su propia instalación en la playa de Cannes.
La actividad de WPP en Cannes Lions
Aunque WPP no contará con su tradicional espacio en la playa, el grupo seguirá participando en el festival. Un portavoz de la compañía ha explicado a la mencionada revista estadounidense que la actividad se centrará en sesiones por invitación que serán diseñadas en torno a las prioridades de sus clientes.
Esta novedad en cuanto a la presencia de WPP en Cannes se produce en un momento de reorganización interna para el grupo. La CEO de WPP, Cindy Rose, ha anunciado recientemente un plan de transformación con el que la compañía prevé reducir sus costes en 570 millones de euros anuales hasta 2028.
