Un aniversario que mira al futuro. Un lugar para celebrar el trabajo y disfrutar del oficio. Un programa que gira alrededor de la industria en sus diferentes vertientes. Más de mil piezas en busca de premio. Un trofeo que adquiere otro significado. Y un festival, en el que se estrena Germán Silva como director, que se encamina hacia su órbita. Llega la 40ª edición de El Sol. 

Anuncios.— Primer año como director de El Sol, justo cuando este celebra su 40ª edición. ¿Cómo lo asume?

Germán Silva.— Como todo reto que uno acepta, te lo tomas con la responsabilidad que eso implica, pero también con el orgullo de hacerlo para un festival que históricamente ha significado tanto para la industria de la publicidad, las marcas y el marketing en España. Sin olvidar un aspecto que es muy importante, el de tomar el testigo de un gran trabajo que empezó Alfonso Marian de forma bastante corta en el tiempo [al año de asumir la dirección del certamen, cuando era CEO de Ogilvy en España, se trasladó a Estados Unidos], pero que luego supo asumir Miguel Olivares [sucedió a Alfonso Marian y continuó durante los cuatro años siguientes en el cargo] y que nos ha ayudado a volver a resituar un festival que en algún momento estuvo falto de identidad o había perdido su esencia. Y a empezar un camino de construcción, porque siempre estamos dando vueltas alrededor de El Sol, es decir, manejamos su energía, su luz y su calor, pero todavía nos falta llegar a ese punto climático donde alguna vez estuvo y que queremos recuperar. Y eso, obviamente no es solamente una responsabilidad, es un deber para aquel que ostenta la tarea de dirigir un festival como este.

A.— ¿Cree que se está cerca de alcanzar ese punto climático o todavía queda recorrido?

G. S.— Creo que el festival está volviendo a tomar el camino hacia esa órbita que queremos alcanzar como espacio de encuentro con la creatividad española e iberoamericana y como punto de reunión física en un espacio envidiable como es Málaga, que hoy por hoy se ha convertido en un polo de atracción, no solamente desde el punto de vista turístico, que eso ya lo damos por hecho, sino también industrial, tecnológico y cultural. Con lo cual, estar en ese espacio nos coloca en una senda donde seguramente no estábamos hace cuatro años.

El festival es una palanca clave para una asociación que siempre ha intentado celebrar la creatividad, primero la que se hacía en España y que luego se extendió a la que se hace en Iberoamérica

A.— Además, la ACT celebra su 50º aniversario. ¿Ese es un punto más de presión?

G. S.— Esa presión existe, ciertamente, pero, por un lado, tenemos el mejor equipo que se puede tener, con Elena, Lourdes, Teresa y el resto, y, además, tenemos la suerte de tener un comité ejecutivo en la asociación que abarca seguramente la gran mayoría de las compañías que hoy tienen mucho que decir en este negocio. Cumplir cincuenta años como asociación me parece un hito, pero más hito aún, que solamente diez años después de nacer se creara un festival de publicidad, demostrando que la asociación no solamente valora su industria, sino que quiere premiar lo que hace su industria y que lleva 40 años haciéndolo, con sus altibajos, con sus tropiezos, pero también con sus aciertos. Y eso es algo que, además de responsabilidad, me transmite cierto orgullo.

El objetivo de El Sol, y entiendo que de cualquier otro festival con carácter, es sublimar lo mejor de lo que se hace para dar valor al por qué de la importancia de construir marcas y por qué la marca debería ser un activo fundamental en las empresas que nos contratan

A.— ¿Qué significa hoy El Sol para la asociación?

G. S.— El festival es una palanca clave para una asociación que siempre ha intentado celebrar la creatividad, primero la que se hacía en España y que luego se extendió a la que se hace en Iberoamérica, tratando también de crear lazos con lo que se hace en nuestra lengua en todo el mundo. Pero también tiene una importancia vital, porque es importante que una asociación no solamente tenga como propósito transformar la industria y la sociedad, sino también celebrar. Gran parte de lo que trabajamos en la ACT tiene como objetivo intentar mejorar no solamente la industria, sino también sublimar el trabajo que hace esta industria, no solamente el que hacen las agencias (creativas y de medios, pues cada día nos sentimos más partners), también las marcas, en un triángulo complejo en el que incluyo a las productoras, que cada día nos están sorprendiendo más. De hecho, este año, la categoría de Craft ha multiplicado por dos sus inscripciones y estas vienen no solo de las agencias, sino también directamente de las productoras. El objetivo de El Sol, y entiendo que de cualquier otro festival con carácter, es sublimar lo mejor de lo que se hace para dar valor al por qué de la importancia de construir marcas y por qué la marca debería ser un activo fundamental en las empresas que nos contratan.

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