Tiny Coffee Shops, un proyecto desarrollado por Lola Madrid para De’Longhi, se ha hecho con el premio Platino, el máximo galardón que otorga El Sol, su 40ª edición que acaba de concluir en Málaga. El Platino se elige entre todos los grandes premios que otorga el jurado y, como ya ocurriera hace dos años con Oliveira dos cen anos, de Little Spain para el Celta de Vigo, que se aleja de lo que pudiera considerarse publicidad convencional. En el caso del ganador del Platino de esta edición, el proyecto consistió en el rediseño de las máquinas de café de la marca para convertirlas en piezas que recreaban algunas de las más conocidas cafeterías de diferentes ciudades del mundo, como Milán, Tokio, París, Copenhague o Berlín, con el objetivo de afianzar entre los consumidores la idea de que el mejor café del mundo también puede consumirse en el hogar.

Además de llevarse el Platino, esta acción también ha logrado el gran premio en la categoría de Exterior. En esta ocasión, las campañas realizadas por las agencias de Latinoamérica y del mercado hispano de Estados Unidos han obtenido cuatro de los seis Grandes Premios que ha concedido el festival. TBWA Colombia se ha llevado los grandes premios en el apartado de Activación y Experiencia de Marca, con Fictional Insurance, para RCN/Seguros del Estado, que lo ha obtenido en el apartado de Activación y Experiencia de Marca, y The Golden Zone, para McDonald’s, en Digital y Móvil; Ogilvy, con Un puente por la Bahía, la Cruz del Campo, campaña creada para Cruzcampo, en Branded Content; Fahrenheit DDB, con Prime Time 0.7, en Medios, y la productora mexicana Oriental Films, por Shooting, en el apartado de Producción. Mientras, el jurado ha dejado desiertos los grandes premios en ocho categorías: Salud, Campañas Integradas, Relaciones Públicas, Film, Medios Impresos, Diseño, Audio e Innovación.

Un listón alto

Un total de diez países han obtenido premios en esta edición y más de cincuenta anunciantes han sido reconocidos con galardones este año en El Sol. En total, los jurados han concedido 159 galardones: 40 oros, 64 platas, 48 bronces, 6 grandes premios y el Sol de Platino.

Una cosecha ciertamente más escasa de lo habitual. El Sol 2026 ha otorgado un 25% menos de metales que la media de años anteriores. Según el jurado, el que en esta edición se hayan repartido menos galardones y ocho grandes premios hayan quedado desiertos no ha sido una cuestión de falta de calidad, sino una decisión consciente por su parte para intentar subir el nivel. “Decidimos poner la barra más arriba, que el festival sea más exigente para que cada oro, plata y bronce tenga más valor”, ha explicado John Raúl Forero, máximo responsable de TBWA Colombia y presidente del jurado, en el encuentro con los medios previo a la ceremonia. “Los festivales tiene una misión, que es celebrar el mejor trabajo, pero cuando un jurado se sienta y juzga las piezas también está enviando un mensaje a toda la industria, les estamos diciendo a los profesionales: este es el tipo de cosas que hay que hacer”. 

John Raúl Forero: “Decidimos poner la barra más arriba, que el festival sea más exigente para que cada oro, plata y bronce tenga más valor”

Durante la ceremonia, Forero ha calificado la decisión de “impopular, pero muy responsable”. El presidente del jurado ha reconocido que 40 oros “son pocos para un festival iberoamericano, pero lo que van a ver es lo mejor de lo mejor”. Por su parte, Germán Silva, director del festival, también ha valorado positivamente que se hayan reconocido muchos trabajos diferentes. “Que no se concentre todo en una o dos campañas es un éxito del festival”, ha asegurado, destacando también la variedad de países premiados, lo que, en su opinión, refuerza el “carácter iberoamericano” de El Sol y mantiene “la esencia de un festival no endogámico”.

Palmarés

El ranking de premios por países lo ha liderado España, con 98, seguida de Colombia (15), México (12), Argentina (10) y Perú (8).

• En Activación y Experiencia de Marca se han concedido 17 premios: 6 oros, 6 platas, 4 bronce y 1 Gran Premio.
• En Audio se han concedido 5 premios: 2 han platas y 3 bronces.
• En Branded Content se han entregado 8 premios: 3 oros, 2 platas, 2 bronces y 1 Gran Premio.
• En Campañas Integradas el jurado ha otorgado 4 premios: 3 platas y 1 bronce.
• En Digital y Móvil se han concedido 25 premios: 6 oros, 12 platas, 6 bronces y 1 Gran Premio.
• En Diseño se han repartido 6 premios: 1 oro, 2 platas y 3 bronces.
• En Exterior, el jurado ha concedido 16 premios: 4 oros, 6 platas, 4 bronces, 1 Gran Premio y el Platino.
• En Film se han entregado 14 premios: 3 oros, 5 platas y 6 bronces.
• En Innovación se han concedido 7 premios: 2 oros, 3 platas y 2 bronces.
• En Medios Impresos se han repartido 7 premios: 2 oros y 5 platas.
• En Medios, el palmarés se compone de 10 premios: 4 oros, 2 platas, 3 bronces y 1 Gran Premio.
• En Producción se ha concentrado el mayor número de galardones (también era el apartado más numeroso en participación), con un total de 22 premios: 4 oros, 7 platas, 10 bronces y 1 Gran Premio.
• En Relaciones Públicas se han concedido 7 premios: 1 oro, 4 platas y 2 bronces.
• En Salud se han entregado 7 premios: 2 oros, 4 platas y 1 bronce.
• La categoría de Desarrollo Sostenible ha quedado desierta.

Por último, el premio Jóvenes Creativos, que este año ha contado con la colaboración de Turismo de Andalucía como anunciante sobre el que debían trabajar las propuestas de los estudiantes de publicidad, ha reconocido con el oro al trabajo Simbiosis, realizado por estudiantes de Barcelona School of Creativity; la plata para El ajuar, realizado por estudiantes de Tienes Canela, y el bronce para Encajar nos hace Andalucía, llevado a cabo por estudiantes de Miami Ad School.

Agencias, productora y anunciante

TBWA Colombia ha resultado Agencia del Año del festival con un total de catorce soles, de los cuales nueve han sido oros, tres platas y dos grandes premios. Por su parte, PS21 (que en la anterior edición fue reconocida como Agencia del Año) ha sido galardonada como Agencia Independiente, con un total de seis soles: un oro, cuatro platas y un bronce.

Con TBWA Colombia a la cabeza, el ranking de agencias por premios se completa con Lola Madrid, Ogilvy, VML The Cocktail y Fahrenheit DDB (Perú).

Oriental Films (México) ha logrado el premio como Productora del Festival con ocho soles: tres oros, dos platas, dos bronces y un gran premio. Además, como ya había anunciado la organización, KFC ha recibido el premio al Anunciante del Año, galardón que reconoce la trayectoria creativa de este anunciante en el histórico del festival.

Además de esta información, también puedes consultar cuáles han sido todas las agencias españolas premiadas y los oros cosechados por nuestro país en la 40ª edición de El Sol.