En su 40 aniversario, El Sol ha mirado hacia el futuro, pero también ha echado la vista hacia atrás, y lo ha hecho de la mano de Joaquín Lorente, uno de los platos fuertes del programa de conferencias de la segunda jornada. A sus 82 años, el fundador de la mítica MMLB y de Grupo Lorente pasó por el festival para compartir algunas de ha aprendido de sus seis décadas en la industria. Su conclusión, que, pese a lo mucho que ha cambiado el contexto, la esencia del oficio permanece intacta: siempre habrá alguien que tenga algo que vender y alguien dispuesto a comprarlo, y la publicidad debe ser el puente que los una.