El número de trabajos inscritos en Cannes Lions ha registrado una caída histórica. Si en 2025 se registraron un total de 26.900 proyectos, en 2026 la cifra ha bajado hasta 20.050, lo que supone un descenso de algo más del 25%. Desde la organización del certamen explican que esta diferencia coincide con el primer año de aplicación de los nuevos estándares de integridad del festival, que llega acompañado de un paquete de medidas con las que la organización busca reforzar la credibilidad de los trabajos presentados, la legitimidad de los resultados y la integridad del proceso de juzgado.

Desde Cannes Lions vinculan este descenso a una aproximación más selectiva por parte de agencias y anunciantes. De acuerdo con el festival, el rigor adicional introducido por estos estándares ha contribuido a elevar la calidad general de las candidaturas y a impulsar un enfoque “más enfocado” en las inscripciones. En palabras de Simon Cook, CEO de Lions, estas medidas “no están diseñadas para restringir la creatividad, sino para fortalecerla”, preservando la integridad que hace que el reconocimiento sea “significativo y duradero”.

Este movimiento se produce después de un periodo de creciente polémica en torno a la creatividad distinguida, especialmente en torno a la veracidad de algunos casos, la representación de los resultados o el uso de piezas concebidas más para competir que para responder a objetivos reales de negocio. Los nuevos estándares, anunciados en 2025 y aplicados por primera vez en esta edición, establecen expectativas más claras sobre la legitimidad de las candidaturas, la credibilidad de los trabajos y la integridad del proceso, incluyendo mecanismos de verificación y consecuencias ante posibles incumplimientos.

La caída también puede leerse como el resultado de un cambio de comportamiento en el mercado. Tradicionalmente, muchas agencias han inscrito una misma campaña en numerosas categorías para maximizar sus opciones de premio. Con más exigencia documental, mayor control sobre los resultados y un riesgo reputacional más alto, Cannes Lions parece haber reducido ese modelo de inscripción en favor de una selección más depurada de casos.

A ello se suma el coste económico de participar en el festival, que continúa siendo elevado para agencias y anunciantes, especialmente cuando una misma campaña se presenta en varias categorías.

Más marcas

Pese al descenso de las inscripciones, Cannes Lions subraya que la presencia de las marcas continúa creciendo en el festival. En 2026, el 10% de los trabajos inscritos procede directamente de anunciantes, frente al 8% del año anterior. Además, unas 400 marcas estarán presentes en la agenda de Cannes.

También las agencias independientes ganan peso en esta edición. Según la organización, las independientes, incluidas las redes indie, representan ya casi un tercio de todas las inscripciones, mientras que el festival cuenta este año con más presidentes de jurado procedentes de este tipo de agencias que nunca.

La edición de 2026 introduce, asimismo, nuevas subcategorías enfocadas en la IA dentro de las competiciones vinculadas con el craft con el objetivo de reconocer trabajos en los que la creatividad humana y la inteligencia artificial se combinan al servicio de una idea. La organización insiste en que el foco estará en la intención, el oficio y la aportación creativa real, no en el mero uso de la tecnología.