Los grandes premios de la segunda jornada de la 73 edición de Cannes Lions no solo incluyen dos triunfos para España por los reconocimientos conseguidos por Canadá y Lola, también por una serie de proyectos que bien pueden servir de inspiración para la industria. Recogemos a continuación los Grand Prix que el certamen ha entregado en la noche del martes.

En Entertainment, el Grand Prix ha sido para Original Forever, de Johannes Leonardo para Adidas Originals, una campaña que convierte la relación histórica entre la marca y Oasis en una celebración de la permanencia cultural. La pieza, vinculada al regreso de la banda británica, combina archivo y material nuevo para conectar el legado musical de Oasis con el territorio de Adidas Originals, bajo una idea sencilla y eficaz: lo verdaderamente original no desaparece, sino que sigue vivo en nuevas generaciones.

En Entertainment Lions for Gaming, el Grand Prix ha recaído en Copycats Welcome, de David Nueva York para Clash Royale. La campaña parte de un problema habitual en el universo móvil, la proliferación de juegos que imitan mecánicas, personajes y estética de títulos de éxito, y lo transforma en una acción de captación. Clash Royale invitó a los jugadores de esas copias a volver al juego original ofreciéndoles recompensas a cambio de su progreso acumulado en los clones. Una idea que convierte la imitación en una oportunidad de negocio y comunidad.

En Entertainment Lions for Music, Cannes Lions ha concedido un doble Grand Prix a Rosalía ft. Björk, Yves Tumor - Berghain, de Canada para Rosalía, y a Original Forever, de Johannes Leonardo para Adidas Originals. En el caso de Berghain, el reconocimiento premia un videoclip de fuerte identidad visual y narrativa, dirigido por Nicolás Méndez, que acompaña una colaboración musical entre Rosalía, Björk e Yves Tumor y despliega un imaginario simbólico, oscuro y coreográfico muy alineado con la nueva etapa artística de la cantante.

En Entertainment Lions for Sport, el Grand Prix ha sido para The Thousand Sponsors of Muni, de McCann Lima para Club Deportivo Municipal. La campaña aborda la dificultad de un club histórico peruano para atraer grandes patrocinadores y convierte a sus propios aficionados y pequeños negocios en una red colectiva de apoyo. En lugar de buscar un único gran patrocinador, la acción propone mil patrocinadores de menor escala, transformando el vínculo emocional de la hinchada en una plataforma real de financiación, visibilidad y pertenencia.

En Digital Craft, el Grand Prix ha sido para Project Genie, un proyecto propio de Google. La iniciativa se basa en un prototipo experimental de investigación que permite crear, explorar y modificar mundos interactivos generados por inteligencia artificial a partir de indicaciones de texto o imagen. El reconocimiento pone el foco en la dimensión artesanal de la tecnología, no solo en la capacidad generativa del sistema, sino en cómo la experiencia, la interacción y el diseño del producto convierten la IA en una herramienta creativa accesible para imaginar entornos digitales dinámicos. Google define Project Genie como un prototipo para crear y explorar mundos diversos de forma interactiva.

En Industry Craft, el Grand Prix lo ha recogido Tiny Coffee Shops (que también se hizo con el Platino en El Sol), de Lola para De’Longhi. La campaña convierte las máquinas de café de la marca en pequeños cafés en miniatura inspirados en distintas ciudades. Cuenta con una ejecución artesanal que juega con la precisión del modelismo, la dirección de arte y el detalle visual para trasladar al hogar la experiencia de una cafetería. La propia agencia explica que las máquinas fueron reinterpretadas como cafés en miniatura de todo el mundo y que el proyecto implicó cinco maquetas hechas a mano, ocho artistas y más de 350 piezas individuales.

En Design, el Grand Prix ha sido para Apple TV Rebrand, de TBWA\Media Arts Lab Los Ángeles para Apple. Se trata de la actualización de la identidad visual de la plataforma de streaming con un sistema más expresivo, flexible y reconocible, capaz de funcionar en múltiples puntos de contacto: desde la interfaz y las piezas de comunicación hasta el movimiento, el color y la construcción del logotipo. La propuesta refuerza la presencia de Apple TV como marca de entretenimiento, manteniendo la sobriedad propia del ecosistema Apple, pero dotándola de mayor personalidad visual.

Por último, en Film Craft, el Grand Prix lo ha ganado Your Way Out, de Isle of Any para Coinbase. La película utiliza un lenguaje visual inspirado en los videojuegos y en la estética de los personajes no jugables para plantear una metáfora sobre la salida de un sistema predefinido. Su fuerza está en el trabajo de realización y producción: una construcción cinematográfica muy precisa, con recursos prácticos y una puesta en escena que convierte el mundo real en un entorno aparentemente gamificado.