España regresa de Cannes Lions con un reconocimiento en las competiciones de los Young Lions. Helena Navarro y Marta Benedito, marketing product manager y trade marketing & global planning, respectivamente, en Penguin Random House, han conseguido el oro en la categoría Young Lions Marketers.
Este apartado del certamen distingue a jóvenes profesionales menores de 30 años de todo el mundo y pone a prueba su capacidad para desarrollar soluciones creativas a partir de un briefing real. En esta edición, más de 400 participantes han tomado parte en las siete categorías celebradas a lo largo de las cuatro jornadas del festival.
En el caso de los Young Lions Marketers, en el que han resultado victoriosas ambas profesionales de Penguin Random House, los equipos dispusieron de veinticuatro horas para desarrollar una propuesta de brand partnership a partir del briefing de Re:wild, una organización de conservación entre cuyos fundadores se encuentra Leonardo DiCaprio que está presente en más de noventa países. El reto de la categoría consistía en idear una campaña capaz de reconectar a las personas con la naturaleza y transformar la preocupación pasiva por la conservación en un apoyo medible para la organización.
