Advertising Age informa de que en la demanda se explica que AB InBev obtuvo de manera ilegal hace siete años el registro de la marca de cerveza Patagonia, pero que no ha sido hasta ahora cuando ha decidido lanzarla con una “intensa campaña de marketing” en estaciones de esquí de Colorado (Estados Unidos). Se indica, además, que muchos de los elementos visuales adoptados por la nueva marca son similares a los que la marca de moda Patagonia emplea tanto en su branding como en sus productos.