Toda terapia sirve, primero, para saber y, después, para poder actuar en consecuencia. Si el I Foro de Marketing, organizado por Anuncios y MarketingNews el pasado mes de mayo, dejó en todos los presentes la sensación de haber asistido a una extraordinaria terapia de grupo sobre la situación que afrontan los directivos y equipos de marketing ante los enormes cambios que atraviesan la industria, en la edición de hoy, directivos de grandes marcas nos darán algunas pistas concretas sobre cómo afrontan estos desafíos. Y lo harán, con datos, con experiencia y con preguntas a veces incómodas.
La jornada de hoy volverá a reunir a destacados responsables de marketing de grandes compañías que, en conjunto, representan una inversión en publicidad por encima de los 300 millones de euros pero que, además, representan a prácticamente todos los sectores de actividad de esta industria.
Consumidores cada vez más imprevisibles, algoritmos que condicionan la relación entre marcas y audiencias, nuevas exigencias de medición, la presión por demostrar el impacto del marketing en el negocio y la transformación de los equipos son algunos de los factores que están redefiniendo el trabajo y el perfil del CMO. En este contexto, liderazgo, talento, consumo, medición, tecnología y algoritmos serán algunos de los grandes ejes sobre los que girará el foro.
Uno de los primeros debates de la mañana abordará precisamente cómo conquistar al consumidor en la era del algoritmo. Moderado por Felipe Romero, partner-chief cultural & social trends officer de The Cocktail, contará con Elena Gris, CMO de Hyundai; Jon Otaegui, creative marketing manager de Revolut; Erika Gamero, CMO de Procter & Gamble, y Rafael Fernández de Alarcón, director de marca de Telefónica.
Otro de los grandes asuntos de la jornada será el liderazgo en un escenario de transformación. Mª José Romero, CEO de Tangity NTT Data, moderará un debate que arrancará con la presentación en exclusiva por parte de la compañía de los últimos estudios de Gartner y Everest. Participarán Enrique Moreno, director de marketing de Vithas; Beatriz Navarro, CMO de Renault y presidenta de AMKT; Fran Rionda, director general de marketing corporativo de Alsea y presidente de AEA, y Javier Vilar-Sancho, director de marketing de Cervezas Alhambra.
De profesión: CMO
¿Es el puesto de CMO una posición de alto riesgo en las compañías? A ello responderán Gabriel Ladaria, director de marketing de ING, y Paco Recuero, senior marketing director de Suntory Global Spirits Iberia, en una conversación liderada por Pepe Chamorro, ejecutivo en marketing, comunicación y tecnología. Y, por último, comprobaremos las diferencias y similitudes entre ser director de marketing en España y en otros mercados, a través de la experiencia de los profesionales que se han movido tanto en el ámbito local como internacional: Úrsula Mejía, recién nombrada vicepresidenta de marketing de Coca-Cola, y Miguel Ángel Pascual, director de marketing de Pernod Ricard, que responderán a las preguntas del director de Anuncios.com, Carlos Ruiz.
Los CMOs no estarán solos
Acompañarán a los directores de marketing en este nuevo foro profesionales de agencias e independientes, como Sergio García, director de estrategia de Jungle; David Lahoz, consultor y experto en IA, o Aleix Valls, MD Jungle WeAi, cuyas presentaciones ayudarán a contextualizar muchos de los fenómenos abordados en esta edición.
La jornada cuenta con el patrocinio de Jungle, Tangity NTT Data, La Séptima, WPP Media y Clear Channel, así como con la colaboración de la Asociación de Marketing de España (AMKT). La cita será de nuevo en el Auditorio Madnum (Jungle), en la calle Méndez Álvaro 61 de Madrid, y se desarrollará entre las 9.00 y las 15.00 horas.
