Internacional

Deadpool y Lobezno son ahora el kétchup y la mostaza de Heinz

En los últimos tiempos, la marca se ha aliado con otros iconos culturales como Barbie o El Padrino

En plena promoción de Deadpool y Lobezno, largometraje que se estrenará en las salas de cine españolas el próximo 25 de julio —y en Estados Unidos, el 26—, Heinz no ha querido dejar pasar la oportunidad de vincular su nombre con el de una película que está generando mucha expectación. En esta ocasión, con una acción para el mercado estadounidense ideada por una de sus agencias, Rethink Toronto, que se ha encargado de materializar un cobranding para la marca que, como ya ocurriese como los realizados con Barbie o El Padrino, busca conectar con la cultura popular.

Con esta iniciativa, Heinz y Marvel Studios destacan las similitudes que tanto Deadpool como Lobezno mantienen con uno de los dúos más icónicos de la firma de alimentación: el kétchup y la mostaza. Por ello, han lanzado una edición limitada de coleccionables con la que los consumidores podrán personalizar sus envases de estas salsas para que se parezcan a los personajes de la película.

Esta serie de coleccionables incluyen elementos como la característica máscara de Deadpool, su traje y sus katanas, todos ellos pensado para el envase de kétchup. En el caso de la mostaza, han sido diseñadas las icónicas garras de Lobezno, así como su traje y máscara.

Esta acción liderada por Heinz y Marvel Studios forma parte de una colaboración más amplia que busca destacar las similitudes de Deadpool y Lobezno con el kétchup y la mostaza. Entre otras activaciones, se ha lanzado un vídeo que narra el propio Deadpool, quien es interpretado por el actor Ryan Reynolds.

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