Uno de los grandes mercados publicitarios del mundo, el británico, ha dado ya el pistoletazo de salida a la temporada de Navidad. Aunque es cierto que ya había comenzado a calentar las fiestas el pasado mes de septiembre, cuando John Lewis estrenaba, de la mano de M&C Saatchi, el primero de los tres anuncios que se emitirían antes de su campaña más significativa del año. Pero no ha sido hasta la llegada de noviembre cuando el batallón ha saltado al terreno de juego.

John Lewis

Los regalos adquieren el protagonismo del capitulo dos de la serie navideña de John Lewis, cuya creatividad firma M&C Saatchi. Noviembre es, en Reino Unido, el mes oficial para la adquisición de los obsequios navideños y la marca invita a la audiencia a “regalar a sabiendas”, tomando conciencia de a quién va dirigido el presente para tomar la mejor decisión.

Asda

La oficina londinense de Havas está detrás de la campaña de los hipermercados británicos Asda, un spot que ha sido dirigido por un realizador nominado al Oscar: Bryan Buckley. Dos trabajadores de la marca miran hacia la nieve, que colapsa los accesos de su tienda, cuando un grupo de gnomos accede a las instalaciones para abastecer las estanterías y transformarla en el escenario perfecto para la Navidad. Una historia que trasciende de el propio establecimiento y, a través de un gesto, se extiende a todo el país.

Harvey Nichols

Un estudio de producción creativa, The Berry, y una dupla de realizadores, The Berry Boys, se han encargado de la campaña navideña de los grandes almacenes Harvey Nichols. Al estilo de Tim Burton, quien ha colaborado en el proyecto, lanzan una animación navideña que comienza en una nevada mañana. Robot Boy, el protagonista, se apresura a abrir los regalos que le ha dejado Papá Noel, descubriendo una caja con pasteles que devora sin darse cuenta que su cable de alimentación, que le mantiene vivo, está perdiendo tensión. Cuando se dirige a otro de los regalos, el cable de desenchufa, quedando paralizado a escasos centímetros del paquete. En ese momento reaparece Papá Noel, quien le regala un cable alargador, le devuelve a la vida y salva su Navidad.

Sainsbury’s

En una conmovedora película que combina la realidad con la animación, dos viejos amigos se embarcan en un viaje en el que se muestran las gamas de sabores festivos de la cadena de supermercados. La película está protagonizada por Sophie, una trabajadora real de la marca, y por Big Friendly Giant (BFG). Su objetivo, no solo evocar la magia de la Navidad, también continuar por segundo año consecutivo con el compromiso “Buena comida para todos”, con el que la compañía quiere dar acceso a todos sus clientes a alimentos innovadores, asequibles y de gran sabor. La creatividad de este proyecto corresponde a la agencia New Commercial Arts.

Aldi

En una película de noventa segundos de duración, regresa un año más a las pantallas británicas Kevin the Carrot, la popular figura de la Navidad de Aldi. La campaña, creada por McCann, presenta la nueva misión que asume este personaje. Y es que, en un pintoresco pueblo, el Dr. Humbug y sus dulces secuestran el espíritu y la alegría propios de las fiestas, por lo que la Navidad precisa de un rescate que Kevin hace posible junto a su compañera Katie.

Lidl

Un ganador de un premio Oscar, Tom Hooper, es el director del spot que Lidl acaba de estrenar para animar su Navidad. Con creatividad de BBDO, la pieza enfatiza en la idea de compartir y en lo poderoso que resulta hacerlo. La película, que además de en Reino Unido se está emitiendo en otros mercados como el español o el italiano, pone en escena a una familia cuyos deseos se hacen mágicamente realidad durante su cena navideña. Mientras todos piden deseos materiales, una niña desea algo insólito y altruista, desencadenando la verdadera magia de las fiestas.