Infoentretenimiento, sofisticación o prestaciones son algunos de los recursos utilizados más habitualmente por las marcas de coches para anunciar sus vehículos. En busca de romper con esta tendencia, la francesa Citroën, con creatividad de la agencia parisina BETC, ha decidido enfocar su atención en el confort de marcha. Y lo hace con un spot que también se aleja en gran medida de los códigos habituales empleados por las automovilísticas.

La campaña, de tintes cinematográficos, ha sido dirigida por Gary Freedman —Very Content— y se presenta como una pieza que “reimagina la entrañable historia de extraterrestres y humanos con un giro que capta a la perfección el espíritu lúdico de la marca”.

El spot narra la historia de una joven que se compadece de un extraterrestre y lo arriesga todo para ayudar a su amigo a regresar a su nave. Mientras los helicópteros militares la rodean y vehículos oficiales persiguen su Citroën ë-C4, el alienígena poco a poco descubre que en realidad lo que ahora quiere no es regresar  a su nave, sino continuar disfrutando de la comodidad de viajar en ese coche.

“Queríamos jugar tanto con los tropos clásicos de la ciencia ficción como con las emociones del público”, explica en una nota de prensa Federico Goyret, CMO de Citroën. “Ves cómo se desarrolla esta maravillosa relación, cómo trabajan juntos para llegar a la nave nodriza y, justo cuando crees que sabes hacia dónde va la historia, nuestro adorable extraterrestre comete la traición definitiva al elegir la comodidad del ë-C4 antes que a su amigo humano de confianza. Es desgarrador e hilarante a la vez”.

Por su parte, Nicholas Bakshi, director creativo de BETC, añade que “los fabricantes europeos están creando por fin los productos eléctricos adecuados para satisfacer las expectativas de sostenibilidad de la gente, y estamos viendo cómo se pasa de los mensajes apologéticos al puro entretenimiento. La fascinación del alienígena por el coche no consiste sólo en mostrar características, sino en devolver la alegría y la sorpresa a la narrativa automovilística”.

El diseño de sonido de la película desempeña un papel crucial en la construcción de su profundidad emocional. La banda sonora original, compuesta por un pupilo de Hans Zimmer, “equilibra magistralmente el asombro con el suspense”, se indica. Y se especifica también que “el lenguaje único del alienígena y el envolvente paisaje sonoro de la película fueron creados por Wave Studios, que acaban de ganar un Oscar por su trabajo en La zona de interés. El adorable alienígena fue creado por el equipo de Artem SFX en Londres, cuyos efectos prácticos crearon una criatura que parece tanto de otro mundo como absurdamente adorable”.

El proyecto convivirá en televisión, plataformas digitales y redes sociales, y contará asimismo con ejecuciones para medios impresos y exteriores que capten los momentos más conmovedores de la película. El trabajo también se extenderá más allá de los canales tradicionales a través de un “amplio y original” ecosistema digital producido por BETC Fullsix. Las plataformas de medios sociales mostrarán las continuas aventuras de los extraterrestres —apodados ‘Mike’—, incluyendo contenido que les muestra promocionando el ë-C4 a humanos hasta en un concesionario Citroën.

Aunque la emisión de esta campaña dio comienzo el pasado 2 de febrero en Francia, posteriormente se difundirá en toda Europa y Turquía en televisión y las redes sociales.