Bellami, reconocida marca en el negocio de las extensiones capilares, ha dado un giro estratégico a su comunicación con el lanzamiento de su primera campaña mundial de marca, desarrollada junto a la agencia creativa Fred & Farid. Bajo el concepto Beautiful Extensions of You, busca romper con la visión tradicional de las extensiones como accesorio artificial y reivindicarlas como una herramienta de belleza auténtica, versátil y empoderadora.
La primera entrega de este proyecto, titulada Be Full of Yourself, presenta un universo visual de carácter editorial y cinematográfico que ha contado con la dirección de Hans Neumann y la producción de Cadence Films. La pieza combina códigos de la moda de lujo con un enfoque accesible con el objetivo de generar una relectura cultural de las extensiones y acercarlas tanto a estilistas profesionales como a consumidoras cotidianas.
Para amplificar el mensaje, Bellami ha sumado como embajadora global a la reconocida estilista Jen Atkin, cofundadora de Highlight Artists, que aportará autoridad cultural y expertise a la marca.
El despliegue será 360º, y se difundirá mediante acciones OOH en Los Ángeles, activaciones en redes sociales, eventos exclusivos y la apertura de un nuevo flagship beauty bar en West Hollywood.
“Las extensiones han cargado con estigmas innecesarios durante demasiado tiempo. Hoy queremos redefinirlas como un poderoso recurso de autoexpresión y confianza”, señala Mary Burns, presidenta de Bellami.
Mercado
Con el mercado global de extensiones de cabello proyectado a alcanzar 10.780 millones de dólares en 2032 según Fortune Business Insights, la compañía apunta a consolidar su liderazgo y expandir la categoría. Desde la dirección creativa, Tom Koh (Bellami) y Chelsea Steiger (Fred & Farid) subrayan que el reto no solo era “hacer que las extensiones se vean bellas”, sino dotar al sector de un nuevo lenguaje visual que eleve sus códigos estéticos al nivel de la moda y la cultura contemporánea.
La campaña continuará en 2025 y se prolongará en 2026 con dos nuevas entregas que seguirán explorando la narrativa de Beautiful Extensions of You para, indican sus impulsores, continuar reforzando el rol de Bellami como motor de cambio en una industria en plena transformación.
