El grupo WPP y la tecnológica Google han informado sobre la ampliación de la alianza que mantienen durante cinco años adicionales con el objetivo de revolucionar el uso de la inteligencia artificial en marketing. El acuerdo, que incluye una inversión de 400 millones de dólares por parte de WPP en tecnologías de Google, busca acelerar la personalización a gran escala, optimizar la producción creativa y mejorar la eficiencia en todo el recorrido integrado de marketing y comercio.

La colaboración se basa en la integración de soluciones de IA generativa y agéntica en la plataforma WPP Open, permitiendo a las marcas desarrollar modelos personalizados con mayor velocidad y precisión. Herramientas como Vertex AI, Imagen y Veo estarán disponibles de forma anticipada para los equipos creativos de WPP, ofreciendo hasta un 70% de ganancia en eficiencia y una aceleración de 2,5 veces en el uso de activos creativos.

Entre las iniciativas que contempla esta alianza destacan las soluciones personalizadas con Gemini, que combinan la IA avanzada de Google con la experiencia creativa de WPP para abordar retos específicos de negocio. También se incluye el modelado de audiencias en tiempo récord mediante Open Intelligence y los modelos de DeepMind, permitiendo crear y desplegar audiencias personalizadas con impacto medible inmediato. En el ámbito de la privacidad, la integración de InfoSum en Google Marketplace permite a WPP colaborar con datos sin moverlos, garantizando así el cumplimiento normativo.

Transformación operativa

La alianza también se enfoca en la transformación operativa de WPP mediante la IA de Google, mejorando el servicio al cliente con automatización de tareas, asignación inteligente de recursos y acceso a insights globales. Además, el programa de aprendizaje en tecnología creativa de WPP se expande con Google como socio principal, con la meta de formar a más de 1.000 tecnólogos creativos antes de 2030.

Muchas de las soluciones desarrolladas bajo esta alianza se prueban primero en las propias operaciones de marketing de Google, lo que permite a los clientes de WPP, según se ha informado, acceder a herramientas ya validadas y listas para ofrecer resultados de negocio tangibles.