Publicis Groupe arranca el marcador de la cuenta atrás hacia su centenario con A Lion Never Gives Up”, una película híbrida que combina acción real y producción con inteligencia artificial. La pieza, creada por Publicis Conseil, rinde homenaje a un siglo de espíritu pionero y resiliencia, desde los orígenes del grupo en 1926 como pequeña agencia creativa en Montmartre hasta su posición actual como uno de los principales holdings globales de comunicación, capaz de resurgir de las cenizas en varias ocasiones y reinventarse frente a guerras, incendios, crisis económicas, revoluciones tecnológicas y una pandemia global.

En este trabajo de Publicis Groupe, la IA no se plantea como sustituta, sino como aliada de las personas. Y es que el film combina metraje rodado con actores reales y escenas generadas en 2D y 3D mediante inteligencia artificial y a partir de un exhaustivo trabajo de archivo que ha permitido recopilar, catalogar y procesar alrededor de 4.500 imágenes para 150 planos.

De acuerdo con la información facilitada por el grupo, un cuarto de la película se compone de acción real, mientras que el resto se ha confeccionado a partir de imágenes generadas con IA, lo que ha abierto nuevas posibilidades creativas gracias a un flujo de trabajo en el que cada plano podía regenerarse desde cero incluso en fase de edición, rompiendo con la lógica tradicional de producción.

Un león que nunca se rinde

A partir de la metáfora de un león que nunca se rinde, la película sintetiza el ADN de Publicis y su voluntad de seguir liderando e impulsando la transformación de la industria al entrar en su segundo siglo, marcado por el auge de la IA y por la combinación de talento creativo, datos, tecnología y capacidades de producción propias.

Este lanzamiento se completa con un documental sobre el centenario de la compañía. Se titula L’avenir est l’affaire de Publicis,ha sido dirigido por Stanislas Valroff y producido por Eddy Story en el Studio XR de Prodigious. En su desarrollo han tomado parte figuras representativas para la compañía como Elizabeth Badinter, Maurice Lévy o Arthur Sadoun, su actual responsable. A lo largo de sus escenas, repasan la trayectoria de un grupo presente en toda la cadena de valor de la comunicación y organizado bajo la filosofía Power of One.