El grupo Dentsu ha dado cuenta sobre el lanzamiento de una nueva capacidad denominada Content Engine y ubicada en su plataforma Dentsu.Connect cuyo objetivo pasa por conectar de forma fluida los procesos de medios, creatividad y producción para impulsar modelos de trabajo basados en resultados y maximizar la eficacia de los contenidos de marca.
El proyecto, liderado por Tag, la agencia de producción del grupo, ha sido ideado para romper las barreras entre la producción de activos y su rendimiento real en medios. Con un enfoque que combina la inteligencia artifciial con el juicio creativo humano, Content Engine promueve la creación de contenidos específicos por canal y orientados a objetivos de negocio.
Una plataforma conectada
Content Engine actúa como un sistema de contenido conversacional, con una única ‘columna vertebral’ de datos que vincula todas las etapas del flujo de trabajo, desde la planificación y producción hasta la activación y medición. Gracias a esta integración, los datos de rendimiento alimentan a su vez al proceso creativo, lo que permite que cada activo se diseñe y ajuste para resultados significativos y medibles.
Entre otras características, la nueva apuesta de Dentsu por el contenido contempla algunas como las siguientes:
- Permite impulsar briefings colaborativos y multilingües que facilitan la alineación entre equipos y mercados.
- Análisis automatizado de documentos para extraer insights y generar briefs estructurados.
- Existe un flujo único de revisiones, feedback y aprobación que acelera el proceso creativo.
- Búsqueda contextual optimizada por IA para gestionar activos globales de forma intuitiva.
- Ofrece una visibilidad completa que permite planificar y optimizar la producción con datos accionables.
- Entorno de creación con plantillas reutilizables para escalar producción manteniendo calidad.
- Se trata de un sistema enfocado en clientes corporativos que ofrece seguridad y fiabilidad a escala.
