Magnum da un nuevo paso en la plataforma global Find your summer con el lanzamiento de Schedule the sun, un proyecto que de nuevo cuenta con la creatividad de la oficina madrileña de Lola que nace con el objetivo de transformar los momentos de sol en una cita programada para disfrutar de un helado.
La iniciativa busca seguir impulsando el consumo de helado durante los meses de invierno. En este sentido, los usuarios reciben automáticamente en su calendario un aviso cada vez que se pronostique sol en su zona, acompañado de un descuento para disfrutar de un helado Magnum.
La campaña se ha estrenado en Reino Unido, y estará además presente en Francia (donde coincidirá con la Paris Fashion Week) y China. Su plan de medios, gestionado por Zenith, contempla prensa, redes sociales, digital y soportes de publicidad exterior digital (DOOH).
Evolución de la plataforma
Find your summer nació como respuesta al tradicional descenso de ventas de helado durante el invierno y a la percepción de que el producto está vinculado exclusivamente al verano. La plataforma propone reinterpretar el verano como una sensación, no como una estación, y posiciona a Magnum como un placer indulgente para cualquier momento del año. En 2024, la campaña fue reconocida con el Gran Premio de Outdoor de Cannes Lions, destacando por su simplicidad y ejecución creativa.
Con Schedule the sun, la marca amplía esta idea llevando el concepto un paso más allá al afirmar que, si el verano es una sensación, los momentos de sol pueden convertirse en oportunidades para disfrutar de un Magnum, incluso en invierno.
La nueva campaña mantiene la identidad visual de la plataforma y está compuesta por seis piezas audiovisuales y seis ejecuciones fotográficas desarrolladas en colaboración con el fotógrafo Leslie Zhang.
La producción se ha realizado íntegramente en blanco y negro, utilizando el contraste entre luz y sombra para crear escenas íntimas en las que los rayos de sol invernal se proyectan sobre distintos personajes. Estas siluetas evocan la forma icónica del helado Magnum.
