La primera ceremonia de la 71ª edición de Cannes Lions otorgó la primera alegría mayúscula para España. Y es que un hito que hasta hace no demasiados años parecía inalcanzable, volvía a hacerse realidad. En este caso, de la mano de Lola MullenLowe —que se alzaba con el primer Grand Prix de su historia— y de Magnum, a los que el jurado de Outdoor distinguía con uno de los dos máximos reconocimientos entregados en esta ocasión —el segundo recayó en Adoptableby Pedigree, de Colenso BBDO para Pedigree—.
Tres ejecuciones gráficas de la campaña Find your summer —Stairs, Corner y Doorstep— fueron las destinatarias de un Gran Premio en el que, asimismo, merece un especial reconocimiento el prestigioso fotógrafo argentino Ale Burset, quien se había encargado precisamente de la fotografía de un proyecto que buscaba rebatir la idea de que hablar de helados fuera casi sinónimo de referirse al verano. Pero, según Lola y Magnum, también es lícito disfrutar de este producto a priori tan estacional en un soleado día de invierno. Uno de los emplazamientos escogidos para la difusión de esta campaña fue Glasgow, una localidad caracterizada por sus crudos inviernos, donde la iniciativa contaba “con anuncios exteriores digitales que identifican ubicaciones específicas a partir de datos meteorológicos donde se pueden encontrar momentos de sol”, según compartía la propia agencia en el momento en el que se estrenó la campaña.
Más que un Gran Premio
A petición de Anuncios, Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de Lola MullenLowe, valora el palmarés de un año muy especial para la agencia en Cannes Lions. El publicitario lo ha expresado con las siguientes palabras: “Un gran premio, tres oros, una plata y cuatro bronces. Nueve leones para dos marcas muy queridas. La primera, Magnum, que conquista el gran premio de OOH y lo hace por primera vez en la historia de España. Además, oro por el OOH digital y oro por la misma idea en Print. El film de la misma campaña conquista una plata en Craft por la increíble fotografía, y un bronce, más un bronce en Film. Para mí, un premio a la consistencia y a la defensa de la creatividad sostenida en el tiempo. Por otro lado, tenemos Axe, con un oro en Film, uno de los premios más preciados del festival, y un bronce en Film Craft por el acertado casting. En el caso de Axe, siento que es un premio al storytelling, a la vuelta del humor a la publicidad y a la construcción de marca, ya que siento que con esta campaña recuperamos la dirección de la marca a través de dramatizar los beneficios del producto, adaptándonos a los tiempos que corren. Este es un reconocimiento gigante para cada una de las personas que hacemos Lola MullenLowe de la mano con uno de nuestros más importantes clientes, Unilever, sin el cual esto hubiese sido imposible”.
Este contenido se publicó originalmente en el Nº 1710 de ‘Anuncios’
